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摘要:精准护肤是一种以科学化、数据驱动为基础的护肤方式。通过综合分析消费者的皮肤问题和需求，确定需要解决或改善的肌肤目标，然后选择合适的成分和配方，个性化地实现护肤目标。这种方法将科学和个性化相结合，为消费者提供更精准、有效的护肤解决方案。
报告显示，近年来，消费者对护肤理念的变化推动了护肤品行业向提供精准护肤解决方案的方向发展。2023年以来，“精准护肤”在社交媒体平台上呈现出强有力的增长趋势。短视频和社媒平台，与精准护肤相关的讨论热度持续攀升。这一趋势预示着精准护肤有望继续发展，成为护肤行业的潜力赛道。
在品牌营销中，与精准有效、靶向护肤相关的热议词表现较佳。同时，抗衰老、敏感肌修护和美白提亮成为当前品牌精准功效的主要沟通方向。在品类赛道上，精华作为强功效护肤单品，成为品牌与用户传递精准护肤的重要介质。
通过关键词分析，可以发现消费者对精准抗衰、精准维稳、精准战痘和精准美白等方向表现出较高的关注度。其中，消费者普遍关注衰老引起的问题，如黑眼圈和细纹；敏感肌肤的维稳问题也是热点讨论。
在护肤成分中，消费者对胶原蛋白、积雪草、水杨酸和VC等成分表现出较高兴趣，选择这些成分进行抗衰老、维稳、战痘和美白护肤。
消费者讨论的主要场景包括紧急护理和季节护理，如熬夜、晒后和夏季、换季护理等。此外，特殊场景如户外露营、军训以及孕期、姨妈期等也受到关注。
在品牌偏好方面，国际品牌占据着消费者心智，其中兰蔻、雅诗兰黛和资生堂等品牌具有较高的讨论热度，国产品牌薇诺娜也凭借敏感肌肤精准修复的产品进入消费者的关注。
消费者期望品牌能够将精准护肤理念落地化，提供个人肤质和需求定制化的护肤方案，降低成本、提高效果，以满足更广泛的精准护肤需求。
报告节选内容如下
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