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摘要:回顾2022年，中国奢侈品消费市场不断面临挑战和变化，但在已经到来的2023年，在开放复苏的背景下市场发展充满机遇和想象。
报告显示，对于奢侈品的购买决策考量，消费者日益成熟，越来越强调对经典、永恒设计的欣赏和对自我满足的渴望。此外，在中国市场中，数字化生态发挥着至关重要的作用。线上购物渠道渗透率不断增长，消费者决策都在兴趣阶段受到线上渠道影响。
报告认为奢侈品品牌需高度重视本地化，并在各触点上应用创意方式来赢取消费者关注。另外，消费群体日益多元，年轻客群和二线及以下城市客群值得品牌关注。近90%的消费者在30岁前首次购买奢侈品，于品牌而言，需要更早重视和培育年轻群体。居住在二线及以下城市的消费者占整体消费客群51%，大部分在线上完成认知到购买闭环。
报告节选内容如下
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