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摘要:近年来,中国美容行业发展蓬勃,越来越多的消费者愿意把更多时间和金钱投入美容服务中。在这个趋势之下,各大平台积极试水本地生活市场营销,短视频和社交等平台先后切入本地生活市场。
除了营销趋势之外,消费趋势也是中国美容行业重要的发展影响因素。报告显示,中国美业用户年龄逐渐年轻化,Z世代逐渐成为美业消费主力,因此了解并满足Z世代的需求成为美业从业者当下的必要课题。同时,多数小型机构只停留于用户信息收集阶段,缺乏运营精细化程度,与Z世代消费兴趣存在差异。
报告显示,家用美容仪市场也在快速扩张,消费者对美容仪的认知也趋向成熟,52%的消费者曾经考虑购买,美容意识的改变可能会逐步改变美业格局。
在医美领域,品牌口碑左右消费意愿,加强品牌建设“迫在眉睫”。商家需更加注重品牌建设,逐步降低对传统方法推销获客的依赖。此外,同质化现象日益明显,消费者信息日益对称,因此商家需更多关注品牌口碑和服务质量。
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