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数据显示，2024年全球口腔护理市场规模已达422亿美元，预计到2032年将增长至633亿美元，年均复合增长率为5.2%。
欧美等发达国家的口腔护理市场较为成熟，消费者对口腔健康的关注度高，对高端、定制化产品的需求持续增长。美国是全球最大的口腔护理市场之一，2023年其牙科服务市场规模达到1200亿美元，预计到2030年将增长至1500亿美元。美国消费者对电动牙刷、智能冲牙器、家用美白仪等高端产品的接受度高，市场潜力巨大。欧洲市场对高质量、精细化口腔护理产品的需求也较高，德国、法国和英国等国是主要消费市场。
亚太地区凭借人口红利和经济快速发展，成为全球口腔护理市场的重要增长引擎。2024年，中国和印度的市场规模分别达到31.82亿美元和26.6亿美元，是亚太市场的两大支柱。随着公民口腔健康意识的觉醒以及政策红利的推动，东南亚地区对口腔护理产品的需求激增，预计2032年市场规模将超过20亿美元。中国、日本、韩国等国的市场规模保持稳定增长，其中中国口腔清洁产品出口依托制造优势与技术创新，正从“低价代工”向“高附加值品牌”转型。
中东和非洲口腔护理市场规模预计将从2023年的28.7亿美元增长到2028年的45.5亿美元，年均复合增长率为9.7%。非洲市场对中国生产的牙膏有显著需求，2023年中国对非洲出口最多的化妆品是口腔护理品，其中96.4%为牙膏，出口额达到1.1亿美元。拉丁美洲市场相对较小，但随着基础设施的改善和健康意识的提升，口腔护理产品的需求也开始增长，主要市场集中在巴西、墨西哥等国家。
全球消费者对口腔护理产品的需求越来越多样化和个性化。基础护理产品如牙膏和牙刷仍占主导地位，但消费者对功能细分的要求不断提高，如美白、抗敏、牙龈护理等。新兴品类如漱口水、牙线、冲牙器、美白牙贴等增速显著。高端化趋势明显，含益生菌、玻尿酸、天然植萃成分的产品溢价接受度高，尤其吸引年轻女性及高收入群体。
社交媒体在口腔护理产品的推广中起到了关键作用。TikTok、Instagram、小红书等平台上的“口腔护理日常”话题热度不断攀升，消费者通过这些平台获取产品信息和使用体验，形成口碑传播。
环保理念在全球范围内逐渐深入人心，消费者对可持续发展的口腔护理产品需求增加。可替换刷头、可降解牙线棒、零包装产品等环保产品受到越来越多消费者的青睐。中国品牌在环保材料和可持续包装方面的创新，有助于提升其在国际市场的竞争力。
中国在口腔护理产品的制造和技术领域具有显著优势。中国是全球口腔护理产品的代工中心，电动牙刷、冲牙器、智能监测设备等领域的专利数量快速增长，占全球25%。国产牙膏在中药配方、牙釉质修复等细分领域的技术专利，可有效对标欧美市场对天然成分的需求。
