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报告显示，2024年抖音的服饰内衣品类销售热度持续攀升，尤其是新中式女装成为增长亮点，同比增长高达5006.5%。消费者对传统文化元素的热爱与现代时尚设计的结合产生了强烈的市场需求。
鞋靴箱包品类中，官方店铺的热度不断走高，消费者对“真皮、大容量”等卖点的关注度持续上升。平台上的鞋靴箱包销售中，直播和商品卡成为主要的带货方式，其中达人推广在直播中的占比达到45.11%。消费者在购买鞋靴箱包时，不仅看重产品的品质和实用性，也受到达人推荐和直播互动的影响。
美妆彩妆领域，男士香水和香膏的市场增长突出，成为年度高增长品类之一。国货品牌获得了更多的曝光机会，借助直播和达人推广，品牌声量和产品销量都有显著提升。
美容护肤品类在大促月份的销售热度显著提升，品类多元话题助推内容出圈。数据显示，面部护肤、眼部护理和防晒等细分品类的销售热度较高。
个人护理品类中，细分领域的创新产品展现出巨大潜力，香氛经济成为推动市场增长的新动力。个人护理产品购买动机中，“自身尝试”占比高达56.90%，消费者追求个性化和高品质产品。
家庭清洁品类中，新国货品牌的发展机遇逐渐显现。家庭清洁产品销售中，纸巾，纸品、衣物清洁剂和家用除霉剂等细分品类的销售热度较高。
大家电品类中，以旧换新政策推动了消费增长，AI智能家居带来了全新发展机遇。大家电销售中，直播成为主要的带货方式，品牌自营占比达到50.44%。绿色家电和智能家电成为市场热点，消费者在选购大家电时，更加关注产品的节能性能和智能化功能。
小家电品类中，洗地机引领市场增长，“静音”产品更受消费者喜爱。小家电销售热度中，前置多层捕获系统、180°躺平洗地和智能语音控制等功能，成为洗地机品类的热门产品。消费者在购买小家电时，更加注重产品的功能性和使用体验。
食品饮料品类中，办公室成为主要消费场所，多元辣味满足各类需求。食品饮料销售中，解馋零食和即食食品受到消费者欢迎。螺蛳粉、魔芋制品和肉干卤味等辣味食品成为热门商品，显示出消费者对辣味食品的喜爱和需求。
生鲜品类中，水果赛道势头向好，消费者聚焦价格与物流。生鲜销售中，水果和海鲜水产成为热门品类。车厘子、柑橘和液氮冷冻榴莲等水果产品受到消费者喜爱，而海鲜水产套餐礼盒则成为增长亮点。
滋补保健品类中，直播与达人推广热度颇高，熬夜场景备受关注。滋补保健销售中，熬夜、健身和加班成为热门场景宣传词。消费者在购买滋补保健产品时，更加关注产品的功效和适用场景。
母婴品类中，童装品类销售超半且冬季旺销，品牌口碑影响重大。母婴销售中，童装，婴儿装，亲子装成为热门品类，保暖性能和穿着舒适性成为高频宣传卖点。
宠物食品与用品品类中，猫主粮领衔市场，适口性好极大驱动消费者回购。宠物销售中，猫主粮、猫零食和犬主粮成为热门品类。消费者在购买宠物食品时，更加关注产品的适口性和营养成分。
运动户外品类中，小众运动项目接连出圈，八段锦备受用户喜爱。运动户外销售中，户外鞋靴、登山攀岩和户外服装成为热门品类。消费者在购买运动户外产品时，更加注重产品的功能性和时尚性。
3C数码品类中，电子教育赛道持续扩容，口碑营销影响用户购买决策。3C数码销售中，学习机，教育伴学机成为热门品类，护眼功能成为用户购买的首要关键词。
图书教育品类中，外语，语言类图书销售高增，内容质量成核心评价词。图书教育销售中，书籍，杂志，报纸占据七成市场，外语，语言类图书成为高增长品类。消费者在购买图书教育产品时，更加关注内容的质量和实用性。
家居用品品类中，全屋定制需求渐长，专注细分需求助力品牌经营提效。家居用品销售中，床上用品、住宅家具和全屋定制成为热门品类。
