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报告显示,2024年,微短剧市场规模预计达到504.4亿元,同比增长34.9%。免费剧的崛起、AI技术的广泛应用以及中老年市场的开拓,成为推动行业发展的三大核心动力。
2024年,微短剧市场的最大变化莫过于免费剧的崛起。数据显示,免费剧(IAA模式)的市场份额从年初的11%迅速攀升至10月的50%,反超付费剧(IAP模式),成为市场增长的主要驱动力。免费剧通过广告解锁的方式,降低了用户的观看门槛,吸引了大量中等消费群体。这一模式不仅扩大了用户规模,还为平台和制作方带来了稳定的收入来源。
免费剧的崛起得益于短视频平台的算法推荐和流量分发能力。短视频平台通过精准的广告投放和用户画像分析,成功将免费剧推向了更广泛的受众。
AI技术的广泛应用,正在深刻改变微短剧的创作生态。2024年,AIGC技术成为微短剧创作的重要工具。通过AI辅助剧本创作、文生图、图生视频等技术,微短剧的制作成本大幅降低,创作效率显著提升。以某科幻类微短剧为例,使用AIGC技术后,制作团队仅需20余人,整剧成本控制在130万元以内,而传统制作方式则需要上百人团队和千万级别的投资。
AI技术不仅在创作环节发挥作用,还在分销和投流方面展现出显著优势。AI剪辑技术能够快速生成营销素材,提升分销效率;AI模型则可以根据不同平台的调性,快速产出符合用户喜好的投流素材,显著提高了投流效果。数据显示,AI生成的投流素材每小时可达4000条,单条成本低至0.9元,极大降低了投流成本。
但目前AI生成的人物表情僵硬、动作不自然,场景一致性不足等问题,仍需通过动作捕捉、表情迁移等技术进一步优化。
随着社会老龄化的加剧,中老年群体的精神文化消费需求日益增长,微短剧成为他们情感陪伴的新方式。数据显示,近一半的中老年人每天都会观看微短剧,82.3%的中老年人每周至少观看一次。微短剧不仅为中老年人提供了消遣娱乐,还通过真实呈现他们的生活和情感世界,帮助他们缓解孤独,获得情感陪伴。
中老年用户对微短剧的满意度较高,超八成用户表示满意。家庭题材、喜剧类和都市类微短剧最受中老年用户欢迎,尤其是家庭题材剧,占比高达58.7%。64.88%的中老年人喜欢中老年题材的微短剧,认为这些剧集让他们感到亲切,并对目前中老年题材剧的表现表示满意。
在消费方面,七成中老年用户更喜欢免费看剧,超过一半的用户青睐广告解锁模式。尽管中老年用户的付费意愿较低,但部分高收入用户展现出较强的消费能力。数据显示,7.4%的中老年用户月消费金额超过50元。
2024年,微短剧的商业生态更加多元化。除了传统的单剧付费和广告解锁模式,会员卡、电商带货、二轮版权销售等新模式也逐渐兴起。一些平台通过推出包月微短剧会员服务,进一步提升了用户的付费意愿。
微短剧还成为品牌营销的新利器。2024年,抖音、快手共上线526部有品牌合作的微短剧,涉及348个品牌,其中231个品牌为首次入局。美妆、电商、个护清洁是合作微短剧数量最多的领域。
微短剧不仅在商业上取得成功,还在地方经济和文化传播方面展现出强大的赋能作用。西安、郑州、横店等地通过建设微短剧产业基地,吸引了大量剧组入驻,带动了当地影视产业链的快速发展。西安承制的微短剧作品占市场爆款量的80%,郑州则聚集了超过290家相关企业和3万名固定从业人员。
微短剧还通过“微短剧+文旅”“微短剧+电商”等模式,推动了地方经济的数字化转型。国家广播电视总局推出的“跟着微短剧去旅行”创作计划,通过高质量文旅微短剧吸引用户前往拍摄地“打卡”,带动了餐饮、住宿、交通等关联产业的发展。