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2025年，全球经济环境仍充满不确定性，消费行为和市场需求正在发生深刻变化。调研显示，2025年，消费市场的整体表现并不乐观。48.2%的受访者认为消费市场增长乏力，41.6%的受访者则对市场疲软表示担忧。
但尽管市场环境充满挑战，品牌主们依然看到了大量的市场机遇。57.7%的受访者认为消费者对高质量商品的追求仍在上升，56.2%的受访者认为性价比商品和服务需求巨大，52.6%的受访者认为下沉市场正在释放巨大的消费潜力。
企业对自身和行业的增长依然保持信心。42.3%的受访者对2025年的增长“很有信心”，39.4%的受访者“比较有信心”。62.8%的受访者表示2025年的营销预算将增加，仅有8.8%的受访者计划减少投入。预算的增长方向主要集中在优质内容制作、效果广告和创新产品的市场推广。
2025年，品牌面临的三大经营挑战分别是降本增效、渠道合理布局与协同、以及增长目标的达成。
80.3%的受访者认为流量成本上升是主要挑战，58.4%的受访者表示经营成本上升带来了巨大的压力。如何在流量成本上升的情况下提升投放效率，成为品牌亟需解决的问题。
51.8%的受访者认为如何在不同渠道间进行合理布局是重大挑战，43.1%的受访者则表示渠道协同是难点。随着消费者行为的多元化，品牌需要在全渠道布局中寻找最优解。
45.3%的受访者认为效果营销的效应正在降低，短期销售目标难以达成。品牌需要在提升品牌力和获取新客户之间找到平衡，确保可持续的良性增长。
基于调研数据，报告总结了2025年七大营销趋势，帮助品牌在复杂市场中找到增长路径。
占领消费者心智：71.5%的受访者认为，品牌成功占领消费者心智后，用户在产生相关需求时会首先想到该品牌，进而提升转化率。
提升用户全链路体验：67.9%的受访者认为，提升用户从刷到→观看→购买→复购的全链路体验，能够带来更好的转化。品牌需要通过优质内容、服务和商品，赢得用户的信任。
优质内容激发消费需求：67.2%的受访者认为，优质内容和素材能够更好地激发消费者的潜在需求。
优化渠道布局与协同：66.4%的受访者认为，优化渠道布局和资源协同是实现全渠道增长的关键。品牌需要看清各渠道的生意贡献，加大能够带动全渠道生意的预算投入。
多种生意模式并行的复合经营：65%的受访者认为，通过线上+线下、电商+本地等复合经营模式，能够提升企业的盈利能力。
AIGC提升内容生产效率：45.3%的受访者认为，AIGC将成为提升内容生产效率的强助力。AIGC在图文制作、视频剪辑、数字人等方面的应用，正在帮助企业降本增效。
智能自动化投放降本提效：78.9%的受访者认为，智能自动化投放能够显著降低人力投入，提升投放的稳定性和ROI。
