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根据国家统计局数据,2024年1至11月份,我国社会消费品零售总额达到442723亿元,比上年同期增长3.5%,其中网上零售额140308亿元,增长7.4%。体育消费市场规模已达到约1.5万亿元,增速较快。
体育消费需求的增加和品质的提升,带动了体育消费场景的持续创新。传统体育场馆和场地设施持续提升产品和服务品质,成为体育消费的重要基础场景。体育赛事活动进街区、进景区、进商圈,拓展了体育消费新场景。
随着体育运动项目的多样化和消费者需求的升级,运动装备也在不断推陈出新。报告显示,2024年京东运动整体销售金额较2019年同期倍数增长,其中滑雪运动、户外鞋服、体育用品等品类的销售金额同比增速均在100%以上。
运动装备的精细化、专业化、时尚化、智能化成为发展趋势。例如,跑步鞋、公路车等硬装备强调专业性,在产品功能、材质、科技含量上持续精进;骑行服等软装备在实用基础上,逐步追求时尚设计感。智能健身器材、智能穿戴设备等也将进一步提升运动的科学性、有效性和交互性。
过去被视为“贵族运动”的滑雪、马术、高尔夫等项目,在政策支持和市场推动下,正逐步走向大众化、年轻化。报告显示,2024年滑雪运动人数逐年攀升,带动滑雪装备消费市场蓬勃发展。马术运动消费市场也迎来显著升温,线上购买马术产品的消费群体规模明显扩大。
这些新兴运动项目的普及不仅丰富了人们的体育生活,也为体育消费市场注入了新的活力。特别是年轻人群体对这些运动的参与度更高,成为推动市场增长的重要力量。
除了传统的运动项目外,越来越多的消费者开始尝试新兴的运动方式。太极拳、八段锦等慢节奏运动在年轻人群体中掀起热潮;路亚钓等简便环保、装备新颖且互动性强的运动项目也受到越来越多年轻人的喜爱。
极限运动如冲浪、潜水、攀岩等也成为高净值人群的新宠。这些运动项目不仅具有挑战性和刺激性,还能够满足消费者对多元化运动方式的探索需求。
随着户外运动产业政策的持续发力、基础设施逐步完善以及居民运动健康观念的持续增强,露营、骑行、钓鱼、滑雪等小众运动实现“破圈”,逐步走向大众化、生活化。
户外运动市场的潜力持续被挖掘,运动装备、运动服饰的专用属性逐步被削弱并延展到大众的生活里。户外+穿搭、户外+装修、户外+亲子家庭、户外+社交、户外+研学等新场景不断涌现,为更多的消费场景带来增长红利。
尽管中国体育消费市场呈现出蓬勃发展的态势,但仍存在一些制约因素。例如,场地不足、城乡体育设施差异及相关政策法规不健全等问题仍然限制了体育活动的普及和相关体育产品和服务的消费。
消费者对专业运动知识的缺乏、安全顾虑、消费能力、生活方式和时间等因素也对体育消费产生了一定的制约作用。