2024青年大健康消费心理洞察白皮书

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在快节奏的生活中,年轻人的健康问题日益凸显。数据显示,职业病、慢性病的年轻化趋势明显。近几年,健康意识进一步提升,年轻人开始将健康养生提上日程,从食疗到运动,从线上到线下,健康消费呈现多元化趋势。

数据显示,青年群体对自身身体抵抗力的满意度不高,他们通过购买保健食品、智能健康检测仪器、运动健身产品等方式进行“自救”。电商平台上,养生壶、护肝片、瑜伽垫等产品销量持续上涨,成为爆款。

京东健康618期间,改善睡眠类、保健饮品类、眼部营养品类成交额同比增长显著。抖音电商滋补保健类目GMV增长达57%,健康食品消费的支付GMV、用户数和动销商品数年同比增长率均超过200%。

不同细分人群有着差异化的健康需求。老年人侧重疾病治疗与康复类,青年群体侧重增强免疫力、改善睡眠等。家庭、工作等细分场景也有一些专属诉求。

在小红书,泛健康敏感用户月活达1.4亿,“营养”一词互动量超过5000万。微博与新浪新闻双端联动运营的大健康商业话题超过45个,累计带来了15亿+的话题阅读量。

青年消费者的消费心智体现在对健康产品的需求上,他们追求纯粹主义,关注产品成分,要求无糖、无添加。他们跟风网红事件,如中药酸梅汤、背背佳翻红等,对健康和时尚出现双重追求。

品牌需要读懂青年消费者,找到正确的沟通方式。青年消费者在社交平台上也不愿直接表达隐私问题,尤其是疾病相关。品牌在营销时需注意保护用户隐私,避免过度追问,引导用户自己表达需求。

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