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报告显示，2024年，游戏玩家数量持续增长，而游戏工作室正积极测试新的增长策略，以适应行业的快速变化。
广告投放策略正在发生变化。广告主开始将预算分配到不同类型的广告优化策略中，以触达高质量的用户。广告主正在采取多样化的用户获取策略，通过结合基于广告回报率、基于事件和基于每安装成本的广告优化活动，以最佳成本效益找到合适的玩家。
内购用户比例虽小，但其非常重要。数据显示，1.83%的用户在其游戏生命周期内会进行内购转化，其中28.81%的用户至少会进行一次复购。识别首次购买和复购的最佳时间窗口十分重要，开发者可以通过此策略培养付费用户，从而提高内购复购率。
广告渗透率的增长为游戏开发者提供了新的变现机会。越来越多的用户选择观看广告，这不仅可以通过内购平衡变现策略，还可以为用户提供无需付费即可继续游戏体验的方式。全球范围内，广告渗透率的年增长达到了3.2%，尤其在T2和T18这类付费能力较高的地区，增长幅度更大。
通过Offerwall获取的用户参与度和留存率更高，并且能更快达到更高的生命周期总价值。开发者发现，Offerwall作为内购的有效补充，对于整体LTV的提升有显著效果。Offerwall不仅是一种新的收入来源，还能通过为活跃的非付费用户解锁深度内容和体验，增加这些用户向付费转变的可能性。
游戏内经济的构建对于提升广告变现效果至关重要。强大的游戏内经济将共同促进内购和广告的渗透率，从而提升用户的平均内购收入与其激励视频展示次数之间的关系。
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