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在美护行业不断演变的今天,消费者对个性化和多元化的追求日益增长。2024年小红书美护产品相关内容的搜索量达到了180亿次,新增垂类笔记超过1亿篇,购买用户同比增长59%。增长表明,消费者对于个性化美护选择的需求正在迅速上升。个性化不再是一种奢侈,而是新常态。
买手在美护消费中有着强大的影响力。以“玫瑰是玫瑰”主理人章小蕙为例,其在2024年618期间带货的“GOTUKOLA全方位护发CP单品”,单日成交突破1000万,展现了买手在引导消费趋势中的关键作用。
消费者对美护产品的关注不再局限于基础功效,而是开始融入日常生活场景,寻求更加完整的变美解决方案。报告发布了六大美护趋势,包括高色彩艺术家、花小钱变大美、高智感护肤、极简主义、疗愈系浴室和宅家护发沙龙,这些趋势不仅涵盖了美妆和护肤,也包括了个护,全面覆盖了消费者的美护需求。
借助美护趋势的消费红利,许多海外小众品牌与新兴国货快速实现了种草曝光和声量转化,取得了销量逆势增长。
小红书不仅在种草能力上表现出色,更通过趋势打造和买手的深度种草,实现了从种草到下单的无缝衔接。这种模式为海外小众美护品牌提供了一条快速的销售转化路径,也为消费者提供了更加沉浸式的购物体验。
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