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摘要:在2024年的母婴市场中，消费者的需求和偏好正在发生着翻天覆地的变化。据报告显示，近90天的社媒数据显示，小红书母婴相关贴文量级占社媒全域母婴贴文量的25.4%，发帖量级环比增长64.8%。这表明越来越多的母婴用户选择在小红书社群中分享和获取信息，小红书无疑成为了母婴市场的重要运营阵地。
报告中对母婴特色人群进行了细致的刻画，包括新手妈妈、成分妈妈、富养妈妈、教宝妈妈、潮流妈妈、chill妈妈、小镇妈妈和新手奶爸等。每个群体都有其独特的消费理念、育儿观念和生活态度。
新手妈妈群体特别关注孕产经验、家用电器、室内设计和婚礼记票等内容。她们在备孕、怀孕、生产等各个阶段都做足了功课，追求更全面、更直接、更权威的孕产解决方案。她们是红书忠实用户，爱宝宝也爱自己，功课热情高涨，追求更专业、更细致的育儿知识。
富养妈妈则更注重生活质量，追求品质。她们崇尚给宝宝创造最好的成长条件，关注潮玩奢品、家居装饰和购物。她们在育儿上坚持“高品质”，希望把世间一切美好都给宝宝。富养妈妈在母婴类目中偏好高端品牌，如奶瓶、婴儿车和纸尿裤等，她们的选择往往以产品的高端化和专业性为标准。
潮流妈妈则在爱心浇灌孩子的过程中也尽力愉悦自己。她们偏爱时尚和美妆，重视自己的外在形象，同时也是户外旅行的重度爱好者。潮流妈妈在育儿观念上更易接受新事物，她们希望在带娃的同时也能保持自己的时尚态度和生活品质。
小镇妈妈则更注重性价比，她们在消费上更精明&理性。小镇妈妈偏好国产品牌，关注基础消费，如食品饮料等。她们在育儿上更注重精神上的放松，喜欢亲力亲为，追求亲子生活的快乐。
成分妈妈则高度关注奶粉和辅食成分结构，信赖专业博主的测评，为宝宝挑选最合适的母婴产品。她们在成为妈妈之前就是高阶成分党，对各种护肤功能成分如数家珍。成分妈妈在育儿上更注重科学和专业，她们的选择往往基于对成分的深入研究和理解。
报告还提供了针对不同母婴特色人群的应用思路，建议品牌通过人群mapping模型筛选核心人群，进行核心种子人群研究，并结合KFS投放应用，以提升品牌传播效率。品牌需要理解“人”才是制胜的关键所在，通过精细化运营来满足不同人群的需求。
报告节选内容如下
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