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摘要:报告显示，尽管广告主对2024年的经济形势持审慎态度，但他们仍对未来保持乐观。在GDP增速、社会消费品零售总额与广告市场增速的三重背景下，广告主展现出了强大的适应性和韧性，期待市场复苏的同时，也呼唤更高的确定性和明确的方向。
面对外部环境的不确定性，广告主更注重内部经营状况的把控。通过一系列积极的内部措施，如高层决策行为、品牌发展需求、经营管理措施等，广告主实现了韧性发展。在营销传播决策中，内部因素的地位更加凸显，广告主通过精细化运营和创新驱动，强化核心能力。
尽管预算增长有限，广告主仍需用更少的资源实现更好的营销效果。这要求广告主在营销策略上更加精准和高效，通过优化媒体环境、宏观政策、行业发展等多方面因素，实现价值的最大化。
新产品的推出是品牌活力的重要来源。超九成的广告主有新品研发需求，且2024年新品推广的营销费用预期增长。广告主通过发挥区域特色、区分渠道特点、聆听个性需求和深度用户细分，满足市场多元化的需求。
AIGC技术成为广告主关注的焦点。报告显示，广告主预期将AIGC应用于创意内容生成、优化用户体验、提高目标人群圈选精准度等多个方面。广告主对AIGC的认知也更加成熟和理性，认为它是先进的生产力工具，但不会取代人类的决策。
在用户运营方面，广告主较为倚重跨圈层和领域和品类获取新用户。市场延伸策略也呈现下沉与出海的趋势，不同品牌根据自身成长阶段选择适合的市场拓展路径。
内容是品牌与消费者沟通的重要桥梁。广告主通过建设内容中台统一主题基调，形散神聚地提升内容营销的效能。广告主也看重通过不同触点进行内容营销，如品牌社交账号矩阵、自有App、官网等。
广告主认识到品牌心智份额的重要性，并在品牌广告和效果广告上进行合理分配。报告显示，广告主品效协同的费用分配占比已接近四成，这表明品牌和效果的融合是大势所趋。
报告节选内容如下
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