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摘要:报告显示，全球广告支出在2023年经历了13.8%的下滑，预计2024年将进一步下降11.2%，达到10.7十亿美元。这一连续的负增长反映出全球经济的不确定性和广告市场的调整压力。
但在这一全球趋势中，中国市场展现出了不同寻常的韧性。预计2024年中国的广告支出增长率将达到5.0%，数字广告支出增长率更是预计为7.8%，远超全球平均水平。
报告中提到，中国2024年的GDP增长率预计为5.0%，与广告支出增长率持平。这表明经济增长与广告支出之间存在正相关性。经济的稳步增长为广告市场提供了坚实的基础，而广告支出的增长又进一步推动了经济的活跃度。
在广告支出的各个领域中，数字广告的增长尤为引人注目。预计2024年中国数字广告支出增长率将达到7.8%，这一数字远超传统电视广告的预期增长。这反映出数字化转型在广告行业中的加速推进，以及消费者对数字媒体的日益偏好。
报告还预测了2025年和2026年的广告支出情况。虽然全球广告支出预计将持续下降，但中国市场的预期增长仍然值得期待。这为广告从业者和投资者提供了信心，也为市场策略的制定提供了依据。
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