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摘要:报告显示，2024年Q1抖音酒类电商规模仍稳健增长，销售额突破百亿。增速虽然有所放缓，但仍然保持了较高水平。
动销品牌数和在架商品数也呈现增长态势，市场竞争日趋激烈。市场集中度有所下降，竞争更加白热化，呈多品牌竞争格局。传统大品牌在市场中仍然占据着较大的份额，并且保持着稳健的增长态势。尽管传统头部品牌仍然占据较大市场份额，但整体市场集中度有所下降。新兴品牌的崛起和增长，以及部分品牌的增速超过传统品牌，导致市场份额更加分散化。
细分品类分析显示，白酒仍是核心品类，但葡萄酒、洋酒和啤酒也有一定比例的市场份额。酒类各细分品类均呈现出较为显著的增长趋势，其中米酒增长最为突出，达到194.4%的同比增长。国产白酒作为抖音电商酒类市场的核心品类，继续保持着强劲的增长势头，市场占比持续扩大。
在消费群体方面，40岁以上男性群体是白酒品类消费的主力军，而31至40岁的男性群体则是啤酒品类的消费主力。消费者主要集中在新一线城市和三、四线城市。在内容偏好上，白酒消费者对于餐饮美食、运动和汽车等领域的内容比较感兴趣，而啤酒消费者则对汽车、运动和餐饮美食等领域的内容更为关注。
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