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摘要:报告显示，2023年母婴市场总规模预计达到6.1万亿元，同比增长显著。线上渠道的增长尤为强劲，婴儿湿巾、奶瓶、奶粉等品类的线上销售额增速迅猛。
Z世代父母，作为数字原住民，他们的消费观念和育儿方式对母婴市场产生了深远的影响。报告显示，这一群体更注重产品的质量和安全性，对高端母婴产品有更高的接受度。他们也更倾向于通过线上平台获取信息和购买产品。
在品类趋势方面，国产母婴品牌的认可度持续上升，尤其在低线城市母婴店中，国产品牌已占据了主导地位。消费者对婴儿产品的功能需求更加多元化，如防胀气奶瓶、防晒婴儿护肤产品等，他们对产品细分功能非常重视。
AI技术的发展为母婴产品带来了新的机遇。智能尿布、AI奶瓶和人工智能婴儿车等产品，通过高科技提升用户体验，满足了新生代父母对智能化育儿工具的需求。
随着父母对婴儿营养的重视，线上营养保健品市场迎来了高增长。特别是DHA、益生菌、乳铁蛋白等产品，因其对婴儿成长发育的重要作用而受到欢迎。
在购物习惯上，宝妈依旧是家庭消费的主力，但消费决策权逐渐向宝爸转移。教育开销的显著增长也反映出父母对早教启蒙的重视。母婴商品的决策人趋向年轻化和高学历化，他们更注重产品的品质和专业性。
母婴消费者的种草行为也趋向专业化，他们更倾向于信赖专业人士的推荐和真实的用户体验。
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