2024移动互联网亲子行业研究报告

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摘要:报告显示,三孩政策的实施、育儿休假制度的优化、普惠托育服务的发展等一系列措施,都在为减轻家庭负担、鼓励适度生育提供支持。这些因素的共同作用下,今年有望迎来生育率的小幅回升。

移动互联网母婴亲子行业的月活跃用户稳定在3500万以上,用户粘性也在不断增强。亲子平台的功能重心呈现差异化。

超九成调研用户表示会通过学习科学的育儿知识和技巧养育孩子。面对复杂的育儿问题和海量的育儿资讯信息,当代育儿人群亟需更高效的方式辅助日常育儿,缓解育儿压力和焦虑。母婴亲子AI工具的精准匹配和高效服务,正在成为最懂科学育儿的AI助手。

亲子行业用户以90后为主,他们更偏好使用电商类、医疗健康类和教育学习类移动应用。在科学育儿的学习渠道上,87.8%的育儿人群选择通过母婴亲子平台学习孕育知识。Z世代和Y世代的育儿知识内容偏好呈现出差异化的代际特征。

育儿人群在育儿支出上较为理性谨慎,他们更注重亲子陪伴和亲子活动,计划增加亲子户外活动的消费支出。婴童食品、教育益智类商品需求旺盛,家长们在选购婴童用品时,着重安全、舒适及智力发展。

母婴亲子平台在了解母婴品牌及产品信息、种草、对比决策等多链路影响显著,其平台内商品的信任度得分为4.4,成为育儿人群获取母婴产品信息和品牌知识的首选渠道。

报告节选内容如下

 

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