关于报告的所有内容，公众号『行业报告智库』阅读原文或点击菜单获取报告下载查看。
摘要:报告显示，2023年中国直播电商市场规模达到4.9万亿元，同比增速为35.2%，尽管增速相较早期有所下滑，但行业依旧在释放增长信号。
在经济环境的影响下，居民消费更为谨慎，倾向于选择兼具价格及体验优势的线上渠道。短视频用户规模的强渗透为直播电商行业培育海量消费者，2023年6月短视频用户规模达到10.3亿人，占网民规模的比例为95.1%，短视频用户渗透率极高。直播电商用户规模达到5.3亿人，占网络购物用户规模的比例达到59.5%，直播电商已成为网络购物用户购买商品的重要途径。
品牌商开始加大对多平台布局直播电商业务的投入，并且店播趋势逐渐凸显，市场规模占比已超过五成。消费者在购物决策中考虑的因素日益多元化，对产品知识介绍产生兴趣，这为品牌商带来了新的挑战。为了适应这些变化，核心直播电商服务商正在加快数字化升级步伐，提升业务流程的数智化水平，以提高供需两侧的服务效率，并通过引入新技术增加商品信息与用户的触点，实现商品卖点的智能化生产。
消费者对内容种草决策方式的习惯，以及短视频用户规模的持续增长，为直播电商行业培育了海量消费者。资本机构也逐步瞄准服务商，促使核心服务商产业投资风起，行业生态共建加速。
报告节选内容如下
免责声明:本平台只做内容的收集及分享，报告版权归原撰写发布机构所有，由『行业报告智库』通过收集整理，如涉及侵权，请联系我们删除；如对报告内容存疑，请与撰写、发布机构联系。
