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摘要:报告显示，洗发水品类在货架电商中被分为基础属性和美容属性两大类目。主打清洁、去屑等基础属性的处于家居护理类目；而主推防脱、修复等美容属性的则位于美容护理类目。报告强调，将护肤品成分和美发功效融入洗发水，可以提高议价权，实现品类溢价。特别是随着护肤式护发概念的兴起，将护肤品成分如氨基酸、玻尿酸、草本精华等引入洗发水，成为新的卖点和研发方向，进一步提升了产品的吸引力和议价空间。
除了延展产品美容属性，洗发水品牌需要避免价格战的雷区，而是要寻找细分蓝海市场。200至350元价格段内的洗发水市场竞争密度相对较低，是品牌可以开拓的重要市场。此举不仅有助于提高品牌的竞争力，还能避免价格内卷，保持价格的稳定性，为品牌带来更多增长机会。行业头部效应也不显著，而该价格段的店铺竞争密度相对较低，成为洗发水品牌可开拓的细分蓝海市场。
消费者对头发洗护的需求日益个性化和精细化，新兴的产品如香发喷雾、头皮预洗、护发精油安瓶等受到消费者欢迎，成为高增长品类。通过满足消费者对发香、发量、发质、头皮健康等方面的需求，品牌可以打开增长的新局面，赢得更多消费者的信赖和支持。
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