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2026 年马年春节，消费市场迎来开年红，数据显示，2 月 14 日至 2 月 22 日春节期间，线下消费全面爆发，团圆欢聚与文旅过年成为拉动消费的核心引擎，各品类消费迎来显著增长，消费市场呈现出全域火热、多元升级的全新态势，大众消费意愿持续高涨。
春节不打烊成为市场主流，商家积极参与点燃消费热情。数据显示，春节期间坚持营业的 “春节不打烊” 商家数量同比增长 33%，而这些商家的销售额同比增幅更是达到 65%，充足的商业供给为消费市场的繁荣筑牢基础，也让大众的春节消费需求得到充分释放。各消费品类团购订单量均迎增长，团圆饭以 216% 的同比增幅成为绝对主角，足疗按摩、服饰鞋帽、商超购物券、黄金等品类涨幅也均超 70%，酒店宾馆、客栈民宿分别增长 94%、88%，茶饮果汁、灯会庙会也有不同程度增长，消费市场多点开花。
外出堂食成为新春团圆新方式。这个春节，大众不再局限于家中做年夜饭，外出堂食成主流选择，除夕当天，年夜饭团购套餐订单量同比暴涨 245%，地方菜更是成为年夜饭餐桌上的香饽饽，除夕当天地方菜团购订单量同比增长 343%，成为最受青睐的餐饮品类。各地特色风味美食持续走俏，腌笃鲜、白切鸡、贵州烙锅团购销售额同比分别增长 242%、217%、199%，铜锅涮肉、东坡肉、北京烤鸭等经典特色菜品也实现翻倍增长，地道的地方味道，让团圆的餐桌更加丰富。
城乡消费协同增长，三线及以下城市成重要增长极。从城市消费力来看，上海、郑州、北京、成都、福州、广州、厦门、武汉、南京、杭州位列春节团购消费力 TOP10，头部城市持续引领消费潮流。而返乡游与异地游形成的双重客流，更是让低线城市消费潜力全面释放，三线及以下城市团购销售额同比增长 66%，购买用户数同比增长 57%。河南开封以 140% 的销售额增幅领跑，山西运城、山东泰安、江西上饶、广西玉林增幅均超 115%，江苏宿迁、浙江湖州等城市也实现近九成增长，低线城市消费市场的活力持续迸发。
文旅消费迎来全新变革，新中式乐园与非遗 + 成新春爆款。今年春节，集 NPC 互动、民俗灯会、非遗表演于一体的新中式乐园备受追捧，成为最热门的旅游目的地，河南开封万岁山武侠城、清明上河园，河北唐山河头老街・大唐百戏园等十大景区成为最受抖音网友欢迎的景区，沉浸式的游玩体验让文旅消费更具吸引力。非遗与文旅的深度融合，更是让新春年味愈发浓郁，“非遗 + 市集” 团购销售额同比大幅增长 764%，“非遗 + 演艺” 同比增长 117%，鱼灯巡游、腰鼓团购销售额分别飙升 1566%、1468%，簪花围、英歌舞等非遗体验也广受喜爱，传统民俗文化在新时代焕发全新活力。
年轻人成为新年味主理人，悦人悦己的消费态度拓宽假日消费边界。Z 世代用独特的消费选择定义新春年味，春节期间 Z 世代下单的团购量同比增长 65%，新兴体验类消费成为他们的心头好，拼豆团购订单量同比增幅高达 9018%，宠物寄养、攀岩分别增长 348%、118%，为兴趣买单成为年轻人的消费共识。返乡的年轻人也注重生活品质，带动小城酒店、泡汤汗蒸团购量同比增长 84% 和 48%，在与家人团圆的同时，也不忘享受属于自己的休闲时光。
休闲与运动消费双升温，健康过年成新春新潮流。这个春节，大众的休闲选择更加丰富，健身大拜年点燃了新春运动热情，羽毛球馆团购销售额同比增长 132%，游泳馆、网球场、乒乓球馆分别增长 89%、71%、69%，运动健身成为不少人欢度春节的新方式。棋牌室、KTV、洗浴中心、温泉等休闲娱乐场所销售额也均实现不同程度增长，足疗按摩这类放松型消费也迎来 95% 的同比增长，休闲娱乐与运动健康相结合，让大众的春节假期更加充实，也让消费市场的活力持续提升。
