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数据显示，2025 年 1 至 8 月，内地旅客出境游人次已达 2.2 亿，同比增长 15.4%，按照这样的增长趋势，2026 年出境游旅客规模将突破 2.25 亿人。截至 2025 年 10 月底，中国已与 158 个国家缔结互免签证协定，2026 年 1 月起，俄罗斯、新西兰、巴西等国家进一步放开免签政策，一带一路沿线国家、中东及东欧地区成为增长最快的细分市场，为富裕人群的出境游提供了更多选择。
跨境往来的便利性也为出境游添足了动力。2025 年底，中国大陆往返国际航班已完全恢复至 2019 年水平，机票价格的下调让更多低频游客选择走出国门。2025 年 1 至 9 月，民航行业出境航线客运量达 6634 万人次，同比增长 20.3%，2025 年全年出境航线客运量成功回归 2019 年前水平。2025 年 1 至 8 月，全国边检机关查验出入境交通运输工具 2450 万次，同比上升 16.2%，飞机、列车、船舶等各类交通工具的出入境频次均实现稳步增长，海内外通达度的提升，让出境游的脚步变得更加轻盈。
出境游不再是一线城市的专属，二三线城市正式迈入增长驱动第一梯队。成都、武汉、杭州等城市开通了更多直飞免签目的地的航线，让当地的富裕人群无需辗转就能直达目的地。从人群分布来看，一二线城市含新一线用户仍占 64.8%，但三线及以下城市的消费潜力正持续释放，成为撬动市场增长的重要力量。
而在出游时间的选择上，节假日的集中效应愈发明显，2026 年元旦假期，内地居民出入境 337 万人次，同比增长 39.1%，春节、五一、国庆成为新的流量高峰，其中五一劳动节凭借气候优势和航线恢复，有望刷新旅游高峰纪录，春节因气温回升，家庭客群的出游需求也迎来大幅增长。
撑起这场出境游热潮的富裕人群，有着鲜明的群体特征。这份群体的界定以家庭税后年收入 50 万元为起点，细分为 50 万至 100 万的中收入客群、100 万至 150 万的高收入客群以及 150 万及以上的高净值客群。从人口画像来看，25 岁以下的年轻用户占比近四成，成为出境游的主力军，男性占比 54% 略高于女性。高学历是这一群体的显著标签，82.6% 的人拥有本科及以上学历，企业高管占比 33.3%，互联网科技、消费零售、制造业是从业者最多的三大行业。家庭化特征同样突出，48.7% 的出境旅客处于已婚已育阶段，近 30% 会携带子女出境旅行，有孩家庭成为出境旅游消费的重要来源。
富裕人群的出境游频次也与收入水平紧密挂钩，在家庭税后年收入超 50 万元的群体中，仅 10.4% 从未出境旅游，67.2% 的人最近一次出境旅游发生在 2024 至 2025 年，约 70% 的人每年至少出境旅游一次。收入越高，出游频次越高，高净值客群每年出境 3 至 5 次甚至 6 次以上的占比显著更高，近半数富裕游客计划 2026 年出行 3 至 5 次，高频次的出游让这一群体成为旅游市场的核心消费力量。
在旅行选择上，富裕人群的偏好正发生着深刻变化，安全与体验成为核心关键词。安全保障成为出境游决策中最重要的因素，超过八成用户将其视为中高程度影响因素，然后是旅游资源丰富。富裕人群会通过多渠道验证安全信息，中国领事服务网、外交部出行提醒以及目的地旅游局官方账号是最受信任的信息来源，携子女家庭出游的人群对安全信息的关注度更高。在满足安全的基础需求后，人们对体验的追求愈发强烈，环境卫生、独特的文化与体验、交通便利性均成为重要考量因素，社交媒体热度和目的地的潮流度也影响着超六成用户的决策，网红效应在富裕人群中同样具备影响力。
不同收入层级的富裕人群，在旅行偏好上呈现出明显分化。中收入客群秉持价值导向，出行频次高且以短途为主，追求休闲与效率的平衡；高收入客群注重品质，出行时长灵活，兼顾家庭陪伴、文化体验与自我犒赏；高净值客群则以体验为核心，追求独特性与私密性，偏爱定制化行程。伴侣、闺蜜或同龄好友同行仍是主流选择，占比超五成，但高净值客群的独自出行比例达到 34.9%，独立与灵活的旅行新趋势愈发明显。
旅行动机上，休闲放松、疗愈身心和喜爱自然景观是富裕人群的普遍选择，占比分别为 35.3% 和 33.8%。而高净值人群有着更具个性化的需求，他们对地域限定性活动、产品购买的偏好度非常高，对活动赛事的偏好度也显著高于整体水平，美食探索、医疗康养服务也是他们出境游的重要动因。
传统的打卡式旅游早已无法满足需求，文化沉浸式旅游、高端私密游、户外探索式旅游成为主流，极地追极光、古堡参观、国家公园徒步等体验，让旅行变得更有深度。高净值人群还追求旅行的排他性，邀约制活动、小众路线以及高端品牌的跨界合作活动，能让他们在完成圈层社交的同时，彰显个人身份与品味，为优质体验付费的意愿也愈发强烈。
