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数据显示，从 2019 到 2025，十年时间里消费者的核心价值排名几经更迭，这些数字背后，不是简单的排名变化，而是中国人的生活理念、消费逻辑乃至自我认知的深度重构，每一个价值关键词的升降，都对应着真实生活里的万千变化。
家庭这个看似传统的价值关键词，在 2025 年跃居指数榜首，较此前上升 3 个名次的背后，是家庭概念的彻底革新。中国传统的家庭范式，长期围绕核心家庭和主干家庭展开，集体主义和相互依存是核心，而如今的家庭正朝着多元化个体化与灵活化演变，原子化成了新的常态。
丁克家庭养宠单身单人家庭，这些曾经被视为小众的家庭形式，如今成了越来越多人的选择，家庭的核心支持功能，也从物理空间的共居转向了情感层面的联结。代际关系不再是义务捆绑的紧密联结，而是保有界限的亲密，血缘不再是构成家庭的唯一标准，自选家庭的趋势兴起，让人们可以按照自己的心意构建情感共同体。这种变化体现在消费中，是人们对能满足情感联结的产品和服务的需求激增，为自己的生活选择买单，为情感的归属付费，成了家庭价值重构后的消费新特征。
成功的价值排名虽较此前下降 1 位，但依旧稳居第二，只是大众对成功的定义早已天翻地覆。曾经被追捧的宏大叙事式成功，在 2025 年让位于微观的个人成就，人人都渴望那些小而确定踮脚能够到的胜利。通往成功的方式依旧被热议，但个体成长才是大众不变的核心关注，那些微小的成就感，正在默默满足着人们对被看见的渴望，为每个人的价值与身份认真盖章。
社会的目光正在从少数人的高光时刻，转向普通人的日常成就。幕后工作者、平凡劳动者，这些曾经被忽略的群体，开始被看见被认可，而这种认可，也成了消费者在选择品牌时的重要考量，真诚的价值认同，远比华丽的品牌故事更能打动人心。
简约位列 2025 年价值指数第三，在小红书平台更是登顶榜首，简约已经从一种视觉风格，进化成了消费者的核心价值主张与生活体系。重复的广告与过载的信息，让人们对复杂的生活产生了倦怠，简洁直接且有效的解决方案，成了生活各方面的核心需求。2025 年的简约，早已不是少即是多的苍白口号，而是准即是多的生活智慧，在高度复杂的世界里，人们更愿意通过精准筛选与投入，为生活心智与身份创造更高价值的确定性。
极简的内涵也被重新定义，不再是单纯的形式简洁，而是从复杂与过度传达的信息中抽离本质，精准定位解决问题的方式与对话对象。这种价值取向反映在消费中，是人们对产品和服务的精准度要求越来越高，华而不实的包装、繁琐复杂的功能，都不再被青睐，直击需求的精准供给，才是市场的主流。
认可的价值排名上升 4 位来到第四。来自社群的认可与自身表现认可共同占比超过 40%，人们对于个体身份的淡化，不再执着于单一的社会标签，而是更在意来自圈层和自我的肯定。白牌和平价替代品的兴起，成为这一趋势的最佳佐证，这并非消费降级，而是消费者对自身真实需求有了更清晰的认知后，进行的消费框架重塑。
信任取代了品牌光环，成为消费决策中的关键机制，人们的消费行为也在从熟人社会向陌生人社会的转型中，发生着品类价值锚点的迁移。从服装的品牌化到汽车成为地位象征，再到如今服务与体验消费的兴起，消费者越来越愿意为能反映自我认同的价值付费，而非单纯的身份符号。
自由排名第五，较此前上升 2 位，当代年轻人对自由的理解，早已脱离了抽象的概念，变成了可感知的自我实现与自主掌控感。对中国 Z 世代而言，自由不在于逃离当下，而在于生活的确定性与抵达它的路径，这种认知的转变，源于年轻人对生活掌控感的迫切渴望。
考公热县城公务员经济全职儿女，这些社会现象的出现，都反映出人们在不确定性中寻求稳定的心态，而这种稳定，正是当代人眼中自由的基础。人们不再将自由定义为摆脱束缚，而是在日常生活中获得更高的确定性与意义感，通过日常的选择构建属于自己的意义坐标，在可控的生活里，实现自我的价值，这成了当下自由价值的核心内涵。
健康稳居价值指数第六，足见健康在消费者心中的重要地位。对健康风险和健康是一种重要人生状态的关注占比超过 50%，人们健康意识的觉醒，从疾病治疗转向疾病预防，积极主动的健康解决方案，成了大众的迫切需求。平台诱发的自我疏离现象，让人们开始反思过度追逐理想化自我的弊端，从医美到户外运动的转变，让健康的内涵变得更加多元
。心理健康与寻求内在平静的解决之道，也从瑜伽与健身，逐渐拓展至中国传统修养方式，情绪价值更是成为衡量健康的重要指标。消费市场中，健康也不再仅仅关乎产品成分，更关乎拥有象征健康生活方式的产品所带来的安心感，健康心智成了新的消费导向。
自然的价值排名较此前下降 5 位至第七，但依旧是消费者重要的精神慰藉。自然是人们的系统重置点，从日常里离线，然后满血回归生活，这是当下很多人对自然的期待。消费者享受着自然的真实本性，将自然奉为生活中不容置疑的真理，运动和户外活动也因此成为中产阶级的新标签。
人们投身自然与运动，不仅是为了保持健康，更是为了积累社交资本，无论是大众运动还是小众项目，都能在各自的受众群体中形成社交标识。自然的魅力在于，它既能让人逃离繁杂的日常，又能提供真实的情感联结，这种独特的价值，让自然始终在消费者价值体系中占据一席之地。
社群排名第八，社群的形态和功能，在 2025 年发生了显著变化。目标型社群与社群化生活成为人们的重要选择，呼应着人们对认同价值的追求，社群正从目标导向型转向表达驱动型，这种转变源于人们对认同感的深层渴求。
在当下的生活中，社群成了情绪稳定器与日常疗愈所，高压生活下，人们将社群视为情绪出口与压力释放阀，渴望在其中获得即时情绪价值缓解孤独感，在微小而安心的时刻获得确定性支持。同时社群也成了身份转换器与多面化舞台，人们抗拒被单一身份所束缚，希望在不同社群中安全地探索并表达自我的多面性，这种对多元自我的追求，让社群的价值不断凸显。
安全排名第九，但人们对安全的渴望从未减少，只是对安全的认知更加多元。寻求安全主要反映出人们对确定性稳定性的渴望，健康和安全交通安全自由和安全，都是人们关注的核心，而对国家提供保障的信任正逐步上升。在充满不确定性的当下，安全成了人们生活的基本底色，从日常的消费选择到生活规划，人们都会将安全因素放在重要位置，这种对稳定的追求，与自由价值中的确定性需求相互呼应，共同构成了人们对美好生活的基础期待。
透明度依旧是讨论度最低的价值关键词，排名第十，但这一价值的关注占比却出现了显著增长。广义的透明度经济透明度政治透明度政府和机构的透明度媒体透明度，各维度的关注度均有提升，这反映出消费者的权利意识不断觉醒。人们不再满足于被动接受信息，而是希望了解产品服务背后的真实情况，希望机构和平台能够做到信息公开，这种对透明度的追求，也倒逼市场更加规范，推动品牌和企业更加注重诚信经营。
