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2026 年的营销江湖，AI 早已不是新鲜面孔，而是重塑游戏规则的核心力量。
生成式 AI 技术迈入成熟应用期，让 AI 从简单的辅助工具，一跃成为驱动创意生产的核心引擎。它不再只是生成图片、优化文案的技术模块，更能构建完整叙事、引发情感共鸣，成为真正的 “内容本体”。营销逻辑也随之重构，从 “如何运用 AI” 彻底转向 “如何与 AI 共同创造”。
数据最能说明趋势。2025 年我国 AIGC 市场规模已达 257 亿元，全球产业年均增长率保持在 60% 的高位。在营销侧，AIGC 的渗透率更是突飞猛进，53.1% 的广告主已在创意内容中使用 AIGC 技术，接近 20% 的广告主在视频创作中超半数环节依赖 AI。2025 年 AI 营销事件同比增长 100%，在各类营销形式中异军突起，占比达到 19.2%，成为品牌营销的核心议题。
AI 营销的生态早已成型。上游有 DeepSeek、Moonshot AI 等提供基础模型与硬件计算资源，中游聚焦特定行业场景，下游则通过抖音、快手、小红书等平台直达 C 端用户。技术层面，大语言模型参数规模持续突破，GPT-5、Gemini 2.5Pro 等模型在特定任务上接近甚至超越人类水平；智能体技术兴起，能自主执行任务、跨应用协作；多模态融合愈发成熟，Sora2 等模型可生成高质量视频，让虚拟与现实内容无缝衔接。
AIGC 已深度渗透传媒、电商、影视、教育等数十个行业，数据显示，AI 原生 APP 用户规模突破 1.2 亿，月人均使用时长超 133 分钟。企业端，AIGC 让新品研发周期缩短 20% 以上，智能客服、流程自动化等场景广泛应用；营销端，AI 营销的商业价值持续释放，预计到 2030 年，AIGC 广告营销业务市场规模将触及千万级，较 2023 年实现 30 倍增长。
如今的 AI 营销，早已分化出清晰的三大范式。作为 “生产力引擎”，AI 打破实拍限制、提升制作效率，汤臣倍健全 AI 制作的品牌大片《敢探极境》、金领冠两个月完成的动画短剧《悠滋小羊寻鲜记》，都是降本增效的典范；作为 “内容与叙事主体”，AI 成为营销核心看点，联想让兵马俑开口说陕西方言演绎开学趣事，同仁堂用 AI 重构传统养生叙事，都实现了技术与内容的深度融合；作为 “共创工具”，AI 降低创意门槛，蜜雪冰城的 “意想不到雪王” 特效、抖音商城的 “叫我 AI 迪生” 活动，都激发了海量 UGC 创作，让用户成为营销参与者。
用户的反馈也呈现出多元态势。故宫博物院的《故宫宝贝团圆夜》凭借文物 “复活” 的创意收获 96% 的正面评价，网友称赞 “让冰冷的展品变成了有温度的老朋友”；汤臣倍健的 AI 大片因精良制作被转发刷屏，有人感叹 “这才是 AI 生成的意义”。但争议同样存在，12.9 万用户讨论 AI 内容 “画面失真” 问题，“诡异”“假”“瘆人” 成为高频词，部分用户对 AI 入侵创意领域持抵制态度。
2026 年的 AI 营销，不再是技术的盲目炫耀，而是深度融入品牌战略的系统性工程。它用数据打破创意的偶然性，用技术拓宽营销的边界，更重新定义了品牌与用户的互动关系。这场从工具到本体的革命，还在继续书写新的可能性。
