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调研显示，今年的假日旅行意向达到近年来的高峰，但一股 “节俭” 之风也在悄然兴起，特别是高收入群体的消费调整，让整个旅行市场呈现出别样的景象。
今年有超过半数的美国人计划在感恩节到次年一月中旬期间出行，这一比例在过去五年中是最高的。但这一增长主要来源于选择住在亲朋好友家的人群，而非选择付费住宿的游客。人们对于旅行的热情依旧高涨，但消费却更加谨慎。与去年相比，计划的旅行次数从平均每人 2.14 次下降到 1.83 次，旅行预算也大幅缩水，平均每人从 2024 年的 2818 美元降至 2334 美元，降幅达到 18%。
这种消费谨慎的态势背后，是美国民众整体财务状况感知的下滑。近三分之一的受访者表示，与去年相比，他们的财务状况变差了，这一比例较 2024 年的四分之一有所上升。即使是高收入群体，也感受到了财务压力，年收入超过 10 万美元的家庭中，有 19% 的人觉得比去年更 “穷”，而 2024 年这一比例仅为 13%。这种财务担忧直接反映在旅行消费上，高收入群体原本是旅行消费的主力军，如今却在减少旅行天数和预算，他们中 80% 的人表示要调整旅行计划以节省开支。
在这样的大环境下，年轻一代的旅行者却成为了一股不可忽视的力量。2025 年的假日旅行季，首次出现了 Z 世代和千禧一代占据旅行人群半壁江山的情况，这标志着旅行需求的代际转折点。年轻一代不仅在旅行人数上占据优势，更在旅行消费模式上引领潮流。
千禧一代依旧是消费能力最强的群体，他们平均计划的假日旅行预算达到 2602 美元。而 Z 世代虽然预算相对较低，但参与旅行的热情却在不断攀升。他们的旅行决策更多地受到新兴技术平台的影响，超过一半的 Z 世代受访者表示会通过短视频平台获取旅行灵感，千禧一代在生成式人工智能的应用上也遥遥领先，自 2024 年以来，其使用率增长了 1.5 倍。这些年轻旅行者对旅行的规划和预订方式，正在重塑整个旅行行业的竞争格局。
尽管整体消费趋于节俭，但奢华旅行的需求并未完全消失。调查中有四分之一的受访者符合德勤定义的 “奢华旅行者” 标准，即在过去两年内入住过他们认为奢华的住宿，并且在 2025 年至少两次休闲旅行中入住过每晚房价 400 美元以上的酒店。这些奢华旅行者更愿意预订头等舱机票，且在选择酒店时，更看重服务质量、舒适度以及忠诚度会员计划。在整体消费更为谨慎的假日旅行季，奢华旅行者对于高品质体验的追求，为旅行供应商提供了一个维持高端需求的机遇。
在旅行产品的选择上，酒店、国内航班和国际航班的使用率都有所下降。不过，自驾游的比例却略有上升，57% 的旅行者选择开车而不是坐飞机进行最长的旅行，其中 58% 的人是为了节省开支，这一比例较 2024 年的 47% 有所提高。而在旅行预订方面，直接通过品牌渠道预订机票和酒店的比例在增加，消费者对于品牌的信任度在提升，同时也反映出在线旅游中介的市场份额有所下滑。
