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数据显示，10月，抖音床上用品市场迎来销售旺季，整体呈现持续增长态势。床品套件以41.2%的占比成为市场核心品类，然后是被子32.4%的占比，枕头、床垫等品类也占据一定市场份额。随着秋冬换季，消费者对保暖、质感面料的需求增加，化纤被成为被子品类中的绝对主导，销售占比高达50.7%。牛奶绒、棉等面料成为营销主推，相关广告视频从保暖、多重量、多颜色等多维度展示产品优势，有效推动了化纤被及牛奶绒面料的热度与销量双提升。
食补市场热度攀升，“食补”关键词搜索表现突出。数据显示，31至40岁群体对食补的关注度最高，但30岁以下年轻消费群体的关注度也在上升。市场结构以天然粉粉食品为核心，呈现多元化布局。其中，益生菌成分成为天然粉粉食品的主推亮点，销售占比达12.67%。消费者对配料干净、真材实料、无蔗糖的产品表现出高度关注，这些卖点的广告视频预估完播率表现突出。趋势预测显示，五黑粉、七日饮等养生健康食品将持续受关注。
抖音身体乳品类中，保湿功能稳居销售核心，嫩白、护理功能同步增幅亮眼。数据显示，清香型以1.4%的占比成为销售TOP香型，玫瑰、茉莉等花香香型也受到消费者喜爱。植萃、黄油成分提及热度与销售热度表现突出，维生素、果酸、烟酰胺等成分占据重要位置。消费群体呈现显著的性别与年龄分层特征，女性以84.14%的占比主导市场，其中31至40岁、24至30岁等中青年女性构成核心购买力。
羽绒服品类在双11和换季的双重驱动下，热度显著上升。数据显示，2025年10月羽绒服销售热度同比增长386%，环比增长67%。头部品牌占据市场前列。女款羽绒服虽占据市场主要份额，但男款同比增长96.47%。女款聚焦风格，追求多样剪裁和版型；男款则侧重功能，强调材质和防护性能。
10月，抖音美发电器品类整体销售热度较2024年明显提升，电吹风占据市场主导地位，卷发器 ，直发器，烫发器和理发器市场需求增长强劲。数据显示，电吹风销售占比达65.2%，同比增幅为28.2%；卷发器 ，直发器，烫发器销售占比为27.7%，同比增幅为46.7%。品牌集中度提升、商品多元化成为电吹风品类的主要市场特征，“高速”“护发”成为核心卖点，体现出消费者对电吹风性能与使用场景的多元需求。
洗发护发品类中，洗发水仍以44.2%的销售占比稳居核心，但头皮护理品类增长迅猛，消费者对“头皮健康”养护需求旺盛。功效需求端，“控油”以最高销售热度成为核心功效，契合大众日常头皮护理需求；固发功效同比增长83.5%，成为功效赛道的新星。育发、防脱类产品在500至999元高价格带集中布局，形成“功效溢价”。用户回购原因中，“味道好闻”以16.4%的占比领跑，嗅觉等感官体验是驱动用户复购的关键因素。
