关于报告的所有内容，公众号『行业报告智库』阅读原文或点击菜单获取报告下载查看。
2025年抖音商城双十一 IP 整合营销方案 “DOU 在闪耀” 正式亮相，以 “有点东西好心动” 为核心主张，深度绑定当代用户情绪消费需求，构建 “人、场、货” 三维联动的营销生态。数据显示，2025 年情绪消费市场规模有望突破 2 万亿。
当代年轻人的消费逻辑正在重构，情绪价值成为消费决策的核心变量。88.2% 的年轻人自认处于压力状态，即时正向反馈的消费行为成为重要情绪出口，超 6 成消费者认为消费有助于缓解压力。2024 年，抖音情绪相关话题播放量翻倍破千亿，多巴胺、血清素等精神荷尔蒙相关话题全网声量分别增长 30.2% 和 114%，互动量均突破亿级。
用户对品牌的需求已超越产品本身，47.5% 的用户更青睐有有趣灵魂的品牌，43% 的用户乐于与品牌建立情感联结。情绪消费呈现多元化爆发态势，文旅经济、潮玩经济、宠物经济等细分领域复合年均增长率均达 14%，其中食饮经济市场规模达 2742.2 亿元，同比增长 7.5%。抖音商城 2025 年上半年情绪好物热点播放量高达 438 亿，较 2024 年翻倍，印证了情绪消费的巨大商业价值。
营销方案以情绪为切入点，精准勾勒六大核心人群画像，包括多巴胺猎手、情绪自洽党、复古回潮客等，深度挖掘不同人群的情绪消费痛点。数据显示，39% 的用户通过高频情绪消费实现即时满足，“取悦自己”“释放压力”“社交分享” 成为三大核心消费动机，占比分别达 46.8%、45% 和 31.4%。平台通过人群模型优化与精准触达，让品牌精准对接目标用户的心动需求。
抖音商城构建了 “声量场 + 内容场 + 讨论场” 的全域种草体系。10 月 20 日起，平台将发布 1 大年度情绪趋势词及多个衍生赛道，通过 1 支官宣视频大片和系列海报，持续 11 天引爆趋势热潮。
11 月 7 日至 11 日，平台引入娱播天团开展超级娱乐直播接力，构建 “内容 – 社交 – 消费” 一体化场景。站内开屏曝光、搜索结果页、核心会场等资源全面联动，站外联动时尚媒体、KOC 营销号及线下大屏，形成全域传播矩阵，让情绪趋势实现全方位渗透。
平台聚焦情绪需求，打造全品类 “心价比” 好物池，让商品成为情绪表达的载体。2024 年 哄自己上班的宝藏好东西话题播放量达 1.2 亿次，近 2000 款打工人好物登顶种草榜 TOP1，活动期相关店铺 GMV 环比暴涨 540%。无至一、超悦色等品牌借助情绪营销实现爆发，朋克鱼、苹果拖鞋等单品订单量均增长 511%，风扇订单量增幅达 456%。
方案通过商城、搜索多场域生意托举，搭配品牌爆款直播间、好物清单等形式，结合千川激励升级、全店铺归因等扶持政策，助力情绪新品 “上新即爆品”，让商家实现声量与销量的双重增长。
