关于报告的所有内容，公众号『行业报告智库』阅读原文或点击菜单获取报告下载查看。
2025年，团播，这一新兴的直播形式，正在成为品牌营销和内容创作的新宠。从萌芽期的“零星尝试”到如今的“现象级热点”，团播的发展历程不仅展现了直播行业的创新活力。
抖音团播的起源可以追溯到2018年左右，当时以个人直播为主流，团播仅作为一种补充形态存在。但随着短视频平台直播生态的崛起和综艺、选秀行业人才的涌入，团播开始逐渐崭露头角。2021至2022年，团播进入探索期，多主播协作成为标配，内容形式从简单的“唱歌+跳舞”向“才艺+综艺化”转变，互动性初步强化。2023至2024年，团播进入成长期，垂直品类爆发，互动性进一步升级，专业化程度开始提升。2025年至今，团播进入爆发期，成为品牌自播商业化的新载体，其专业舞美、音乐和运镜堪比晚会，形成了“陪伴式娱乐+圈层归属感”的独特模式。
抖音团播的核心特点在于其极强的互动性。观众可以通过刷礼物获得主播的现场感谢，甚至可以通过打赏决定表演内容、出场顺序，甚至影响主播去留。这种互动模式不仅增强了观众的参与感，也为团播带来了稳定的用户粘性。从商业模式来看，团播的变现模式经历了从早期的纯依赖打赏到如今的商业化运作的迭代。2025年，团播的商业模式主要包括电商带货佣金、大额打赏PK、品牌商业化合作等。数据显示，2025年抖音团播的直播间数量预计在5000至7000个之间，其内容曝光量结构中，自然内容占比高达91%，内容营销占比6%，企业号占比2%。
团播的内容类型丰富多样，涵盖了舞蹈团、古风团、PK团、二次元团等。其中，舞蹈团和古风团因其视觉效果和文化内涵，吸引了大量年轻女性观众。数据显示，抖音团播的主要受众为20至30岁的女性，尤其是新锐白领、GENZ小镇青年等群体。这些观众不仅对团播的内容表现出高度的兴趣，还通过打赏和互动积极参与其中。
团播的商业赋能价值在2025年得到了充分的体现。通过与品牌的深度合作，团播不仅为品牌带来了显著的流量提升，还实现了销售额的快速增长。团播通过其强大的流量获取能力和内容互动性，能够有效提升品牌的知名度和销售业绩。
