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据公开资料显示，到 2030 年，全球 AI 玩具市场规模将达到 351 亿美元，年复合增长率超过 50%。而中国作为全球玩具制造的重要出口国，在 2030 年预计市场规模能达到 38.6 亿美元，年复合增长率更是高达 75%，中国市场已成为全球 AI 玩具市场的核心增长引擎。
从市场格局来看，如今的 AI 玩具市场呈现出 “三分天下” 的态势，传统制造商、IP 运营公司与互联网科技巨头共同塑造了市场的主导格局。传统玩具制造商凭借成熟的玩具设计、生产制造能力和供应链体系，通过与 AI 技术公司合作或自研，实现现有玩具产品线的智能化升级，它们具备完整的玩具产品矩阵与渠道优势。
IP 运营公司依托丰富的 IP 储备和内容创作能力，将 IP 形象与 AI 能力结合，大大提升了玩具的情感价值和市场吸引力。
互联网科技公司则掌控着 AI 玩具所需的底层技术，像大模型、云计算、开发平台，还凭借强大的流量、平台和生态优势切入市场。
2025 年国内 AI 玩具市场中，教育学习类构成了市场基本盘，其中教育机器人占比 32%，智能编程玩具占比 24%，两者组成的教育学习类 AI 玩具，核心聚焦于语言习得、知识拓展与编程启蒙等教育功能。
情感陪伴类玩具也非常火，智能陪伴玩具占比 18%，这类玩具具备情感识别与回馈能力，通过日常聊天与互动，为用户提供长期、稳定的情感慰藉。
互动娱乐类玩具同样占据重要份额，智能潮玩占 16%，智能互动玩具占 10%，养成系智能潮玩产品，以提供乐趣、惊奇感、社交互动和沉浸式体验为核心目标，利用人工智能技术创造了全新玩法。
从用户角度来看，不同群体对 AI 玩具的需求呈现出精细化的分层特征。Z 世代父母是 AI 玩具的重要消费群体，他们对 AI 玩具的关注度有 60% 集中在教育学习类产品上，AI 学习机凭借作业辅导、效率提升与专注力培养等功能，社媒声量领先，已快速演变为智慧育儿的新标配。
Z 世代父母对情感陪伴类 AI 玩具的需求也在激增，2025 年这类玩具的社媒声量同比增长超 512%，智能玩偶和机器狗成为解决孩子 “十万个为什么” 的育儿助手，有用户分享 “自从家里来了会‘说话’的‘机器狗’，孩子幼儿园放学回家第一件事就是跟它分享一天的生活”。
悦己型青年也是 AI 玩具市场重要的消费力量，他们主要聚焦情感陪伴与互动娱乐需求，情感陪伴类产品在其需求中占比 48%，互动娱乐类占 34%。
30 岁以上的补偿型子女则将 AI 玩具视为履行赡养责任的银发陪伴方案，他们为父母选购的 AI 玩具中，73% 是情感陪伴类产品，核心诉求集中在健康监测、生活陪伴和生活辅助方面，其中健康监测需求占比 59%。
在价格方面，AI 玩具市场价格带宽广，不同价位精准对应差异化功能侧重。入门级别 100至500 元的轻互动 AI 玩具，搭载基础语音交互模块与轻量化大模型，能满足基础互动需求。中端 500至3000 元的功能型 AI 玩具，拥有混合 AI 架构、视觉追踪、拟人表情和多模态识别等功能。高端 3000 元以上的旗舰级别 AI 玩具，突破外观与交互界限，具备多种传感器和多模态交互能力。
2025 年，AI 玩具市场的社媒声量也迎来爆发，同比增长超 200%，其中教育学习类产品的社媒推广成为引爆关注的核心引擎。社交媒体对 AI 玩具的整体认知基调积极，用户认为 AI 玩具是高效学习工具、情绪治愈伙伴、趣味益智玩具和健康监测好物，但也存在 “人工智障”“智商税” 等负面感知，AI 玩具在智能体验方面仍有提升空间。
