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2025 年第三季度，小红书平台新兴品类迎来爆发式增长，美食、宠物、珠宝配饰、家居家装四大领域齐头并进，以 “功能细分、场景聚焦、情感赋能” 的核心逻辑重构消费市场。
第三季度的小红书美食圈，“边吃边养” 成为主流消费观，功能性与场景化需求双轮驱动品类升级。养生食品相关内容爆发式增长，其中主打特定功能成分的产品成为流量焦点。
以羽衣甘蓝、亚麻籽为代表的细分功能成分食品备受追捧，精准切中年轻人 “对症养生” 的需求痛点。数据显示，平台内主打 “免疫力提升” 的养生食品互动量较上季度增长 90% 以上，主打 “抗氧化” 的同类产品互动量增幅也达到 62% 以上，功能性诉求成为用户决策的核心依据。
咖啡品类的健康化转型亮眼。三伏天特调咖啡等创新品类表现突出，相关商业笔记预估互动量增长超 73%，爆文频出助推品类热度攀升。
第三季度 “养生咖啡”“功能性食材” 等关键词搜索量环比增长 215%，笔记内容中 “成分解析”“场景搭配” 成为高频提及词。
伴随 “它经济” 与 “户外潮” 的双重叠加，宠物户外装备在第三季度成为小红书增速最快的品类之一。带着宠物去户外话题浏览量高达 1.2 亿次。
品类细分趋势显著，已形成 “衣、食、住、行” 全链条产品矩阵。其中，宠物冲锋衣、防晒衣解决户外出行中的防护问题，便携水壶、户外喂食器主打实用性，而定位装备因切中核心痛点成为爆款集中地。U 宠定位推出的宠物定位设备，凭借 30 秒快速定位、电子围栏预警等核心功能，精准解决 “宠物出门易丢失” 的用户焦虑，单条推荐笔记互动量突破 2 万次，成为品类标杆产品。
数据层面，宠物户外装备商业笔记数同比实现显著增长，笔记内容呈现明显的场景化特征。数据显示，第三季度相关笔记中，“露营”“徒步”“城市漫游” 等场景描述占比超 60%，“安全”“舒适”“轻便” 成为用户评价的高频关键词，分别出现 4.2 万次、3.8 万次和 2.9 万次。从 “居家陪伴” 到 “户外同行”，宠物角色的转变正在催生一个潜力巨大的新市场。
第三季度的小红书珠宝配饰赛道，手工串珠异军突起，以情感赋能和个性化设计打破传统品类格局。当红手串大赏话题浏览量突破 1.1 亿次，带动手工串珠商业笔记数同比增长 119% 以上，成为平台最具活力的品类之一。
情感价值是品类爆发的核心密码。产品多主打 “养生、安神、转运、助事业” 等情感诉求，精准对接年轻人的情绪需求。材质与风格的多元化融合更让品类覆盖多个圈层：既有新中式、多巴胺等流行风格，也有赛博朋克、IP 联名等创新设计，满足不同用户的个性化表达需求。
用户搜索数据显示，“手工串珠 DIY”“手串寓意”“职场配饰” 等长尾关键词搜索量环比增长 320%，DIY 教程类笔记平均收藏率达到 18%，远超品类均值。
第三季度的家居家装赛道，功能沙发以绝对优势成为流量焦点，推动居家产品从 “单一功能” 向 “多元场景” 升级。可调节沙发话题浏览量达 6400 万次，功能沙发商业笔记数同比增长 400% 以上，预估互动量更是实现 6 倍增长，创品类数据新高。
“一键躺平” 成为核心需求点，产品功能呈现集成化趋势。主流产品普遍集成按摩、加热、腰背承托、悬浮感等多种功能，适配观影、办公、聚会、睡眠等多元生活场景。
用户需求数据显示，第三季度 “多功能沙发” 搜索量环比增长 510%，笔记内容中 “场景切换”“智能控制”“空间节省” 成为三大核心关注点。90 后用户贡献了 62% 的搜索量，其中 “小户型适配”“一人居必备” 等需求描述占比达 45%。在 “宅经济” 持续发酵的背景下，功能沙发正成为年轻人打造理想居家空间的核心单品。
