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近年来，中国大陆智能手机市场持续回暖。2024年，出货量达到2.85亿台，同比增长4%。这主要是“国补”的持续刺激，特别是中高端机型的需求被进一步释放。据相关调研预测，“国补”将在2025年继续推动2000元至6000元价位段的市场增长，成为厂商竞争的焦点。
从品牌竞争来看，vivo在2024年表现卓越，市场份额达到17.0%，然后是华为和苹果，分别占据16.0%和15.0%的市场份额。荣耀和OPPO也表现出色，分别占据15.0%的市场份额。市场竞争激烈，各大品牌纷纷通过技术创新和差异化策略来争夺消费者。
消费者在选购智能手机时，关注点更加集中于拍照功能、续航能力和价格。调研显示，67.6%的消费者将拍照功能作为选购手机的首要考虑因素，然后才是价格和电池续航消费者在追求高性能的同时，也更加注重产品的性价比。
在拍照功能方面，消费者对影像的真实还原度和专业级拍摄体验需求强烈。调研显示，63.5%的消费者在使用智能手机进行影像创作时，主要场景为景色风光摄影，然后是人文摄影和人物摄影。消费者对专业镜头配置、成像画质和色彩还原度的关注度分别达到72.0%、56.1%和32.4%。
续航能力同样是消费者关注的重点。尽管手机电池容量不断提升，但仍有部分消费者反映续航虚标问题。数据显示，17.3%的消费者认为手机续航未达到宣传标准。厂商在提升电池容量的同时，也在优化充电技术和电池管理功能，以满足消费者对长续航的需求。
折叠屏技术在2025年继续成为市场热点。数据显示，折叠屏手机的出货量在2024年第二季度同比增长140%。消费者对折叠屏手机的需求逐渐向商务体验和时尚轻薄便携方向细分。折叠屏手机在影像技术和屏幕显示方面的升级，也进一步提升了用户体验。
除了折叠屏，护眼屏幕技术也成为2025年的热门趋势。随着消费者对用眼健康的关注度不断提高，护眼屏幕的热度持续攀升。数据显示，近一年来，“屏幕护眼”相关内容的提及热度同比增长205%，互动量同比增长38%。
在营销层面，社交媒体平台成为智能手机品牌的重要阵地。小红书和抖音凭借其强大的用户基础和高互动性，成为品牌营销的首选平台。科技数码和生活记录类达人成为品牌合作的热门对象，其内容以拍照体验、开箱测评和创意剧情为主，深受消费者喜爱。
2025年的智能手机消费群体呈现出多元化的特点。调研显示，女性消费者更关注手机的日常拍照功能和颜值，占比达到81%。而男性消费者则更倾向于游戏手机和前沿科技产品，占比达到57%。数码发烧友和务实型消费者也各有偏好，前者对新机性能和前沿科技关注度更高，后者则更注重性能与价格的平衡。
在消费场景方面，演唱会、追星、夜拍等影像相关场景成为热门需求。
