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在当下这个“颜值即正义”的时代，隐形眼镜早已超越了单纯的视力矫正工具，成为许多人日常妆容中不可或缺的一部分。
据统计，截至2025年9月，小红书上聚集了7800万隐形眼镜用户，其中19 至 25岁的年轻用户占比高达44.8%，二线城市用户占比33.49%。这些用户大多属于中高消费群体，他们对隐形眼镜的需求不仅仅局限于视力矫正，更关注产品的舒适度、美观度以及品牌口碑。
从2024年1月至2025年8月的搜索趋势来看，隐形眼镜赛道整体热度持续攀升。其中，护理液的搜索增长比较突出，达到17.3%，远超隐形眼镜片的10%和美瞳的10%。消费者对隐形眼镜的护理意识不断增强，对护理液的需求也在相应增加。
散光和高度近视用户的选品诉求持续上升。在负面反馈方面，视物模糊和红血丝是主要问题。这些细分需求的凸显，为品牌提供了精准定位和产品创新的方向。针对散光用户，品牌可以加强在度数换算、产品推荐等方面的内容输出；对于高度近视用户，则可以研发更适合他们的隐形眼镜产品。
在产品特点方面，用户对隐形眼镜的含水量、摘戴技巧、护理液选择等使用细节关注度较高。
围绕隐形眼镜的关联产品搜索也在快速增长。例如清洗器、润滑液、润眼液、取戴器等产品的搜索量环比增长显著。消费者在购买隐形眼镜时，会同时考虑配套产品的使用，品牌可以通过拓展产品线或开展合作，满足用户的多元化需求。
美瞳作为隐形眼镜的一个重要分支，在小红书上的搜索热度一直居高不下。2025年上半年，美瞳的搜索量环比增长9.7%，同比增长9.4%。用户对美瞳的安全性、锁边技术关注度显著提升，对清洗器、辅助器的需求也在快速增长。
在美瞳的颜色和风格方面，以黑色、棕色为代表的日常自然妆美瞳依然是主流选择。但随着民族风穿搭、宅寂美学等小众风格的兴起，一些具有特色的美瞳颜色和款式也受到关注。
新手和小眼睛用户对美瞳直径比较关注，他们希望通过合适的直径选择来达到理想的扩瞳效果。品牌在推广美瞳产品时，可以针对这些细分人群制定个性化的营销策略，突出产品的独特卖点。
用户在搜索隐形眼镜时，往往会结合具体的使用场景。例如，“做美甲时戴隐形眼镜”“午睡时戴隐形眼镜”“泡温泉时戴隐形眼镜”等搜索词反映了用户在不同生活场景下的需求。
