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调研显示，奢华市场预计到2025年将实现6%的年增长率，这一速度远超其他酒店类别。这背后是越来越多的奢华酒店和高端别墅等替代住宿选择的涌现，这些住宿不仅提供厨师和员工服务，还不断提升物理设施，缩小了与传统奢华酒店在豪华设施方面的差距。
但奢华的定义正在发生深刻变化。如今的富裕旅行者不再仅仅追求传统的奢华物质享受，而是更加注重独特体验、充满活力的氛围和个性化的服务。旅行者选择酒店品牌的最重要因素并非价格、质量或便利性，而是过往的积极体验。
如今，只有35%的奢华旅行市场由净资产在10万至100万美元之间的旅行者组成，而80%的奢华休闲市场由60岁以下的人群构成。旅行支出在40至60岁之间达到峰值，而年轻旅行者表现出越来越强的意愿和能力，愿意在奢华旅行上消费。
随着旅行者对新奇体验的追求，夜间活动正变得越来越受欢迎。许多人被重新连接自然的愿望所吸引，通过观星和夜间徒步等活动，享受宁静的体验。夜间活动还能帮助旅行者避开白天的炎热和拥挤，提供更凉爽、更安静的环境，从而带来独特的体验。
在这一趋势的推动下，天文旅游应运而生。由于全球三分之一的人口因光污染无法看到星星，天文旅游鼓励人们前往夜空清澈的目的地，欣赏令人惊叹的星空。酒店和度假村也在夜间提供更多的健康体验，如四季湾湾的满月瑜伽，以及夜间和黄昏的水疗服务。
在困难时期，人们渴望寻找安慰，而没有什么比回忆过去的美好时光更能带来幸福感了。调研显示，88%的旅行者希望进行怀旧旅行，例如参观复古电影拍摄地，体验老派的魅力。这种趋势不仅体现在旅行目的地的选择上，还反映在食物趋势上。厨师们开始回归传统的经典菜肴，如经典的虾鸡尾酒、威灵顿牛肉、粘糖布丁和泡芙，这些食物唤起了人们对童年的回忆，带有复古风格或传统根源。
独自旅行正在迅速成为一种主流趋势。2017年有27%的旅行者选择独自旅行，而到2024年，这一比例已上升至50%。这一增长主要受到疫情后探索欲望的推动，以及生活过渡期的影响。独自旅行在年轻旅行者中特别流行，76%的千禧一代和Z世代计划今年进行独自旅行。独自旅行不仅更容易规划，还能让旅行者根据自己的兴趣自由安排行程，无需考虑团队的妥协。
“影视旅游”和“音乐旅行”正在成为新的热门趋势。越来越多的旅行者受到电影或电视剧拍摄地的启发，前往这些地方体验文化场景。音乐迷们也愿意为了观看偶像的现场表演而前往海外，这种趋势被称为“泰勒·斯威夫特效应”。
在经历了前几年的旅行限制后，人们越来越渴望实现那些一生一次的梦想之旅。调研显示，65%的旅行者比以往更愿意在2024年进行一次重大旅行，72%的人更愿意为一次重要的旅行存钱，而不是在社交活动上挥霍。
可持续旅行的重要性日益凸显，但不再是预订的主要驱动力，而是成为旅行者的一种基本期望。调研显示，75%的旅行者表示希望更可持续地旅行。国际旅游合作伙伴关系指出，酒店行业必须在2030年前将碳排放量减少66%，在2050年前减少90%，以符合巴黎协定的气候变化谈判结果。
越来越多的酒店与品牌合作，无论是知名大品牌还是小型本地品牌，都通过在客房内提供特别的设施和快闪店来提升客人的体验。一些酒店提供品牌化的客房用品，从吹风机到瑜伽垫和按摩枪，不仅提升了客人的体验，还向全球观众介绍了这些品牌。这种合作为品牌和酒店都开辟了新的曝光和忠诚度渠道。
随着人们对健康生活的追求，长寿已成为健康旅行的一个关键趋势。高端长寿诊所的兴起模糊了传统医疗护理和健康实践之间的界限。越来越多的公司和企业家正在投资这一趋势。
冷疗也在健康旅行中崭露头角。冷浸、冰水游泳和冷冻疗法在疫情之前就受到了极端健康爱好者的欢迎。研究表明，冷暴露与大脑中与幸福感相关的化学物质增加有关，冷水疗法长期以来一直被运动员用来减少炎症、减轻肌肉疼痛和肿胀。许多酒店正在提供冰浴体验。
随着女性健康问题越来越受到关注，更年期旅行正在成为一种新的趋势。越来越多的酒店和健康度假村开始提供针对更年期的旅行套餐，如西班牙的SHA和瑞士的Clinique La Prairie，提供结合激素替代疗法、针灸和营养疗法的治疗。
性健康也在旅行行业中逐渐受到关注。根据相关报道，性健康已成为一个日益流行的健康趋势。一些酒店和度假村开始推出旨在促进连接、自尊和舒适的性健康项目。
