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数据显示，2025 年潮玩交易迎来爆发式增长，二季度闲鱼平台订单量同比提升 330.2%，交易额增长 309.7%，潮玩文化从小众圈层向大众消费加速渗透。
“潮玩” 即潮流玩具（Pop Toy），也被称为艺术家玩具（Art Toy）。潮玩是指以潮流文化为内核，由设计师和艺术家设计制作，注入了文化内涵和时尚创意的玩具。潮玩的产品类型主要有盲盒、大娃、吊卡等。潮玩产品的随机性，以及隐藏款的稀有属性，使得潮玩的转售和交换成为潮玩爱好者的一大需求。成熟的二级市场促进了整个潮玩生态链的良性循环，近年来潮玩在闲鱼的交易金额持续增加，潮玩开始成为一种社交货币。
调研显示，国内潮玩市场加速分化，本土新 IP 迎来黄金上升期。近两年，国内设计师创作的新生代潮玩 IP 销量排名大幅跃升，2025 年星星人上升 15 位，WAKUKU 酷酷豹上升 168 位，2024 年 Zorra 上升 56 位。潮玩市场对本土设计的接受度高，新 IP 能快速捕获消费者兴趣。内容型 IP 则受作品热度影响，商品销量波动大。
当前国内潮玩市场由中国原创 IP 主导，海外 IP 的市场份额逐步被国内 IP 取代。据调研统计，今年上半年仅有 4 个海外 IP 进入潮玩销量榜前 20，海外 IP 占比从 2024 年的 30% 下滑至 20%。去年在榜的韩国卡通 IP 线条小狗，日本 IP 蜡笔小新均跌出榜单，老牌海外 IP 三丽鸥和迪士尼排名下滑。
过去三年闲鱼平台销量 TOP100 的潮玩 IP显示，THE MONSTERS（LABUBU）、Hirono 小野、哪吒、Zsiga 等具备 “叛逆不羁”、“冒险好奇” 特质的 IP 销量持续攀升。潮玩作为典型的情绪消费，不同时期的畅销 IP 反映出消费者的情感投射，相比过去，当下潮玩爱好者更愿意为 “反骨” 买单。
潮玩常以盲盒形式呈现，主流产品曾为 PVC 或树脂等 “硬质” 材质，适合摆放、收藏场景。近两年开始流行 “搪胶毛绒” 材质的潮玩，兼具把玩与时尚搭配属性，可作为包挂或穿搭单品，推动潮玩从 “玩具” 走向 “饰品” 领域，加速了其破圈的过程。2025 年上半年，闲鱼搪胶毛绒类潮玩订单量激增至 2024 年同期的 240 倍，其中 THE MONSTERS、DIMOO、SKULLPANDA、CRYBABY、WAKUKU 等 IP 最受欢迎。
走在街头，不难发现不少年轻人的背包上挂着各种潮玩配饰，这些小小的包挂成为了 “包搭子” 和行走的 “实物表情包”。搪胶材质利于细节刻画，毛绒材质又具有治愈感，二者结合满足了消费者对潮玩实用性与情感价值的双重需求。
调研显示，2025 年闲鱼月均潮玩消费人数同比增长 43.4%，人均单次潮玩消费金额达 218 元。相较于受众年龄更低的谷圈，潮玩消费人群主要为 95 后及 00 后职场年轻人，女性占比 70%。潮玩类轻 IP 自带的轻松治愈属性，正契合当下年轻人释放压力和即时满足的需求。
由于潮流迭代、用户喜好转移等原因，潮玩消费者频繁经历 “入坑” 与 “退坑”。玩家将自己闲置的潮玩商品转让出去，再购入新的潮玩，通过 “以玩养玩” 模式持续消费，这已成为闲鱼潮玩生态的典型特征。过去一年，在闲鱼潮玩圈层 “既买又卖” 的用户规模增长了 4 倍。
闲鱼还形成了规模化的潮玩衍生服务生态。以 LABUBU 为例，闲鱼手艺人凭借丰富创意，创造出为 LABUBU 玩偶 “箍牙”“丰臀”“正骨”“修毛” 等服务，不仅满足潮玩爱好者的多元需求，更激活了潮玩二次消费市场。
潮玩爆发式增长的背后，是本土新生代 IP 崛起、情绪消费主导和潮玩材质升级三重驱动力共同作用的结果，也反映了潮玩文化从小众圈层向大众消费的加速渗透。
