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2024至2025 冰雪季，中国冰雪消费市场迎来爆发式增长。数据显示，全国冰雪运动参与人数达 2.92 亿人，参与率突破 20.61%，较上一冰雪季增加 2744 万人，冰雪经济正成为拉动消费的新引擎。
全国冰雪运动场地总量达 2678 个，其中滑冰场 1764 个，滑雪场 914 个。虽总量较 2023 年略有下降，但场地质量与分布更均衡。
室内滑雪场成最大亮点。本季全国室内真雪场达 79 个，较上季增长 33.9%。浙江以 12 家位居全国第一，江苏、河北各 7 家紧随其后。上海耀雪冰雪世界、广州热雪奇迹等成为城市文旅新地标，广州热雪奇迹年接待超百万人次，吸引东南亚游客专程体验。
北方依托自然优势，仍是室外雪场主力。华北、东北、西北三地滑雪场占全国近六成，河北崇礼、黑龙江亚布力、新疆阿勒泰等集群式发展。黑龙江省滑冰场达 426 个，居全国首位，哈尔滨单市就有 110 余处公益冰场，让市民在家门口就能上冰。
冰雪运动不再是北方专属。本季参与冰雪运动项目的人数达 8100 万，较上季增长 42%。细分来看，1.44 亿人参与民俗冰雪活动，1.12 亿人参与冰雪观赏体验，冰雪运动正从竞技走向大众。
年轻人成消费主力军。18至29 岁客群规模同比提升 31.8%，30至44 岁青壮年占比超五成。69.2% 的参与者一季玩 1至2 次，但 3 次以上的 “回头客” 占比提升 7.94 个百分点，冰雪运动逐渐从尝鲜变为习惯。
“南客北上” 成鲜明趋势。24.02% 的南方居民到北方体验冰雪，江浙沪和广东地区这一比例高达 42.01%。黑龙江、吉林、新疆最受欢迎，哈尔滨冰雪大世界单季接待 356 万人次，同比增长 31.4%。
冰雪消费规模再创新高。本季全国冰雪运动消费超 1875 亿元，同比增长超 25%。其中滑雪场直接消费达 786.13 亿元，带动周边零售、交通消费增长 27.97%。
门票、交通、餐饮是三大开销。62.88% 的受访者表示门票是主要支出，51.87% 花在交通上，45.22% 用于餐饮。超八成参与者有消费，52.55% 花费超 500 元，14.15% 在冰雪运动项目上花费超 5000 元。
城镇年轻人消费更 “大方”。城镇居民、高收入群体花费 500 元以上的比例更高，18至29 岁群体在装备、培训上的投入明显高于其他年龄段，滑雪服、头盔等装备销量同比增长超 80%。
冰雪赛事成消费催化剂。哈尔滨第九届亚冬会期间，全市消费金额同比增长 30.33%，境外游客消费激增 289.33%。亚布力滑雪度假区借势接待 121 万人次，同比增长 10%，创历史新高。
“全国大众冰雪季” 影响力持续扩大。第十一届活动吸引 2.2 亿人次参与，较上届增长 22%，全国开展 1853 项赛事活动，从专业竞赛到民俗体验全覆盖。”跟着赛事去旅行” 带动 14 项重点赛事举办地消费，滑雪类赛事举办当月，当地日均冰雪消费提升 10.65%。
国家级滑雪度假地表现亮眼。26 家国家级滑雪旅游度假地接待 3765 万人次，收入 243 亿元，同比分别增长 25%、34%。河北崇礼滑雪大区单季收入超 60 亿元，吉林北大湖、万科松花湖两大雪场接待均破百万人次。
各地密集推出惠民政策。吉林发放 1 亿元冰雪消费券，覆盖滑雪、住宿、餐饮；河北推出 3000 万元福利活动，雪场门票 “买一送一”；新疆阿勒泰凭登机牌可免费滑雪，将军山滑雪场单日接待达 1.8 万人次。
企业联动放大效应。黑龙江亚布力滑雪场对学生打折，住酒店送滑雪课；河北万龙滑雪场对 1.2 米以下儿童免票；内蒙古马鬃山滑雪场向全国大学生免费开放，让更多人能低成本体验冰雪乐趣。
从北国冰原到南方都市，从专业赛场到社区冰场，这个冰雪季，2.92 亿人的热情正在重塑中国消费市场的 “冷” 与 “热”，冰雪经济的活力正从冬天蔓延至全年，成为中国经济一抹亮眼的 “银亮色”。
