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2025 年 12 月，数据显示，当月快手销售热度环比 11 月增长 1.50%，推广热度环比增幅达 5.62%，大盘线上消费活力持续释放，呈现稳健的长尾效应，为年末电商市场注入强劲动能。
品类销售格局中，“情绪价值” 与实用需求双线发力。黄金，彩宝，钻石，珍珠、玉石品类消费火热，成为当月增长引擎。销量增幅 TOP3 品类分别是汽车，摩托车服务、虚拟卡，会员，游戏、游戏，模玩，动漫周边，cos，桌游，商品数增幅前三为节庆用品，礼品、宠物用品、培训教育，客单价增幅领先的则是汽车，摩托车服务、虚拟卡，会员，游戏、节庆用品，礼品。
细分赛道亮点纷呈，多个品类迎来爆发式增长。车厘子，樱桃成为生鲜品类 “黑马”。
男士护肤赛道加速崛起，成为美妆护肤领域新增长点。12 月男士面部护肤直播销售额增长 18.83%，直播销量增长 34.39%。其中男士洁面品类表现突出，环比增长 37.84%，男士乳液，面霜、发胶，啫喱等品类也稳步增长。控油、清爽、清洁、除螨虫成为核心卖点。
美容仪器品类迎来热销高潮，直播销售额环比暴涨 162.06%，直播销量增长 16.06%。消费需求呈现明显的年龄分层，18至25 岁群体侧重基础清洁与控油祛痘，26至35 岁关注抗初老纹与紧致淡斑，36 岁以上则聚焦深度抗皱与提拉紧致，“轻美容” 需求正向低龄圈层渗透。
箱包品类实现热度与客单价双升，平均客单价环比增长 37.75%，销售热度增长 27.41%。消费需求向功能与时尚双向倾斜，大容量、轻便通勤、防水等功能属性，以及百搭、复古、轻奢等时尚风格备受关注。价格带集中在 100至300 元与 300至500 元区间。
婴童相关品类持续热销。宝宝零食中，奶酪品类直播销售额环比增长 142.74%，成分健康与功能需求成为营销核心，维生素、牛乳钙、益生菌等关键词高频出现；婴童寝居品类直播销售额增长 41.60%，其中婴童被子，被套占比 58.27%，直播销售额环比激增 671.3%，科学养育理念推动消费者注重面料亲肤性与安全性；儿童牛仔服饰表现亮眼，直播销售额与销量均增长 65.08%，场景化穿搭展示、工艺细节呈现等内容话术有效撬动消费决策。
潮玩盲盒品类在亲子消费驱动下快速增长，直播销售额环比增长 95.61%，直播销量增长 150.74%。24至30 岁消费者成为主力群体，占比达 80%，惊喜感、治愈感、颜值、限量等成为核心营销点，毛绒盲盒系列凭借可爱设计与拆箱乐趣，成为年轻消费者与亲子家庭的热门选择。
