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数据显示，2025年上半年，中国社会消费品零售总额达到245458亿元，同比增长5.0%。从季度来看，二季度社零总额增长5.4%，增速比一季度加快0.8个百分点。实物商品网上零售额保持增长，达到61191亿元，占社会消费品零售总额的24.9%，尽管增速有所放缓，但依然高于社会消费品整体增速。其中，吃类、穿类、用类商品网上销售增速相对领先。
在众多消费品类中，基本生活类和部分升级类商品的销售增势较好。粮油、食品类销售额同比增长12.3%。饮料类虽然整体增长放缓，但植物饮料凭借“轻养生”标签延续高增速，销售额同比增长125.9%，成为市场领跑者。烟酒类、服装鞋帽类、化妆品类等也呈现出不同程度的增长，其中化妆品类销售额同比增长2.9%。
在家电领域，以旧换新政策推动了家用电器和音像器材类、通讯器材类等市场的回升。2025年上半年，家用电器和音像器材类销售额同比增长30.7%，通讯器材类销售额同比增长24.1%。
2025年上半年，中国食品饮料市场整体规模达到2845.4亿元，销售额同比增长5.8%，销量同比增长7.8%。尽管均价小幅下降2.2%，但市场呈现出稳健增长态势。冲调泡、米面粮油及饮料赛道增速明显，其中冲调泡品类增速领跑全行业。消费者对“高性价比+健康+美味”的综合需求正在重塑行业格局。
在功能需求方面，植物饮料凭借“轻养生”标签延续高增速，销售额同比增长125.9%，成为市场领跑者。电解质饮料、鸽类肉制品等新兴领域也表现出色，分别锚定补能与滋补需求。成熟市场中，儿童奶粉以“精准营养”契合育儿场景，实现36.9%的增速；牛肉零食以“蛋白补充”紧跟健身场景，创下38.4亿元的市场规模。
乳制品行业也在不断创新，以“体验迭代+功效深耕”重构消费逻辑。在体验端，Z世代追求“感官猎奇”，推动融合酸奶声量同比飙升129.3%。在功效端，全年龄羊奶粉适配家庭各年龄段需求，高端化产品以全面营养和精准需求为特点，让奶粉从基础补给进阶为家庭健康方案。
饮料市场呈现双轨增长，“气泡+”品类增长19.8%，益生元、风味跨界推动健康化升级。新中式养生饮销售额同比增长60.0%，一些品牌以古方创新+场景适配引领靶向养生潮流，决明子、黄芪等草本成分需求激增，清热、排毒功效成为消费热点。
2025年上半年，线上保健食品市场持续增长，销售额达到604.1亿元，同比增长16.2%，销量约3.8亿件，同比增长13.5%。
在细分市场中，骨骼健康市场以超83亿元的规模领跑上半年保健食品市场，口服美容、婴童营养市场规模均接近70亿元。但是口服美容市场趋于饱和，增速放缓至个位数。睡眠管理、慢病养护、改善贫血等细分市场的增速均高于市场平均水平。其中，睡眠管理延续了2024年同比50%以上的增长势头，高压生活导致睡眠问题日益严重，相关保健食品需求大幅提升。
2025年上半年，家电线上市场实现量价齐升，整体销售额达到2848.8亿元，同比增长8.0%，销量7.1亿件，同比增长2.5%。
大家电销售额同比增长7.1%，累计销售额达1620.3亿元人民币，稳居市场主导地位。厨房电器和生活电器销售额分别达到471.3亿元和468.8亿元人民币，同比增长达9.7%和13.6%。其中，扫地机器人、洗地机、吸尘器等清洁电器以及空气净化器成为涨幅领先的品类。
清洁电器市场表现强劲，2025年上半年已实现销售额260.4亿元，同比增长31.6%，销量2893.2万件，增长16.1%。扫地机器人和洗地机两大品类合计占据78.3%的市场份额，头部品牌集中度持续提升。多功能集成产品更受欢迎，清洁电器正朝着智能化、多场景适配化和便捷化的方向演进。
空气净化器市场也展现出广阔的发展前景，2025年上半年线上销售额达29.0亿元，同比增长35.3%。核心受众包括环保健康人群、养宠人群和过敏人群，他们对产品功能的追求驱动品牌功能创新，“甲流”和“无雾”成为最具增长潜力的新概念卖点。
2025年上半年，美妆市场发展前景向好，中低价产品凭借性价比优势主导市场。抗衰老产品市场总销售额达654.9亿元，同比增加30.3%。抗衰需求突破年龄壁垒，25以上年轻消费者的抗衰意识加速觉醒，性别边界同步拓宽，社交媒体端男士面部抗衰声量同比飙升83.7%。
在彩妆市场，“自然不修饰，突出个人特性”成为主流趋势。裸妆作为这一趋势的代表，成为各大平台热议焦点，社媒声量高达64.5万，同比增长超50%。这股风潮带动素颜霜和隔离、遮瑕膏等品类增长，相关新品紧扣趋势，色号以裸色或个性色为主，底妆则侧重服帖轻薄，贴合“原生感”需求。
2025年上半年，3C数码产品总销售额超7850.4亿元，总销量34.3亿件，相较于2023年同期，3C数码赛道销售额上升6.7%，销量增长11.1%。手机品牌占据3C市场主导地位，学习机成为明星品类，全年维持高销量和高增长。黑马品类3D打印机爆火，销售额、销量高速激增。
运动相机市场销售额达23.0亿元，同比增长150.9%，销量同比增长79.0%，均价同比上涨40.2%。消费人群以26至35岁青壮年为主，新一线及二三城市占比上升，自媒体普及与运动热潮共同推动品类走红。
3D打印机市场呈现爆发式增长，线上销售额达9.1亿元，同比增长76.1%，销量同比激增92.7%。中国厂商通过模块化设计与供应链优化，将入门级设备价格压至328元，大幅降低使用门槛。社媒平台催生“3D打印农场”模式，家庭用户打印网红玩具带动销量。
