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2025 年第二季度，小红书作为潮流趋势的前沿阵地，出现了各种新兴品类。从追求健康养生的美食饮品，到注重精细化护理的个护领域，从科技感十足的数码产品，再到便捷实用的母婴用品，这些新兴品类吸引着无数用户的关注与讨论。
大健康浪潮下，“中式养生水” 在小红书上风靡一时。数据显示，2025 年 4 月 1 日至 6 月 6 日期间，调研 “饮料饮品” 热门话题，药食同源、中式养胃计划、新中式茶饮浏览量均达千万级，其中 新中式茶饮浏览量更是超 6300 万。笔记数环比增长达 425%+，“中式”“养生” 等热度持续攀升。商业笔记数增长 67%+，品牌数增长 80%+。
消费者对中式养生水的需求日益多元，不仅局限于 “祛湿”“消肿”“解腻” 等基础功效。“滋阴”“抗衰”“健脾胃”“护肝”“改善睡眠” 等新需求词不断涌现，其中 “抗衰” 相关内容增长 958%+，“养胃” 增长 175%+，“滋阴” 增长 187%+，“护肝” 增长 160%+ 。热门产品如杏仁七白饮、竹蔗茅根水备受关注，不少产品添加五指毛桃增加香气，突出山楂健胃消食的功效，在药材功效与风味口感上进行融合创新，满足消费者对健康和美味的双重追求。
在美发护发品类中，“洗发护发” 占比 31.1%，位居榜首。话题养发、头皮要洗更要养、头皮清洁、头皮护理等浏览量高达 2.3 亿 +。“头皮护理” 商业笔记环比显示，笔记数增长 143%+，预估互动增长 190%+ 。小红书用户的养发认知逐渐从头发延伸到头皮，开始重视 “养头皮”。
从种草笔记内容关键词来看，痛点词如 “瘙痒”“污垢”“掉发”“油头” 预估互动增长高达 500%+；功效词 “以油溶油”“清洁毛囊”“修复屏障”“头皮抗衰” 等，笔记数增长高达 890%+ 。热门品类涵盖头皮卸妆油、头皮精油、头皮清洁乳、预洗液等，预估互动增长高达 7 倍。热门成分包括 “薄荷”“山茶籽油”“柑橘”“红没药醇” 等。当下，“头皮卸妆”“头皮抗衰” 等新兴需求不断涌现，将 “护肤产品的打法” 融入美发护发赛道，从卸妆、清洁、修复等细分需求展开产品研发和营销种草，或能为品牌开辟新的增长路径。
科技改变生活、智能手表、智能穿戴话题浏览量高达 1.5 亿 +。“智能手表、智能手环、智能眼镜” 品类预估互动增长高达 717%+，“可穿戴智能设备” 品类商业笔记数同比增长 260%+，预估互动增长 210%+ 。AI 技术的发展以及小红书用户对科技生活、健康生活方式的关注，推动了 “可穿戴智能设备” 的崛起。
种草笔记中频繁出现 “失眠”“疲劳”“姨妈期”“糖尿病” 等痛点词，“久坐提醒”“压力监测”“运动数据”“心率监测” 等需求词，以及 “运动”“工作”“睡眠”“户外” 等场景词。热门笔记围绕健康安全守护、工作能量管理、手表日常搭配等内容展开。智能穿戴逐步覆盖运动健身、睡眠管理、户外探索等多元化场景。用户需求也从基础的生理体征监测，迈向深层次、全面的健康管理。其中，“情绪监测” 迅速崛起为消费新焦点，品牌若能以 “情绪” 为突破口，结合内分泌失调、肥胖、痛经等问题，提供场景化的健康方案，将更能满足消费者需求。
母婴小家电相关话题浏览量达千万级，热门品牌表现优异，预估互动量增长 320% 以上。随着育儿理念的更新和生活水平的提高，母婴群体对便捷、实用产品的需求愈发强烈，母婴小家电应运而生并快速发展。
从产品功能来看，搅打蒸煮一体、操作简单、可进洗碗机等需求增长显著，部分功能功效增长高达 950% 。这些产品极大地简化了宝妈宝爸们的育儿流程，节省了时间和精力。例如一款具备搅打蒸煮一体功能的辅食机，可以轻松制作各种细腻的辅食，满足宝宝不同成长阶段的营养需求，且操作简单，即使新手父母也能迅速上手，深受消费者喜爱。
