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香水，曾被视为“奢侈品中的奢侈品”，如今正逐步走进寻常百姓家。
数据显示，中国香水市场渗透率仍处于低位，人均年香水消费仅为16元，远低于美国的423元、英国的406元。中国香水市场仍有巨大的增长空间。
尤其是在低线城市和线上渠道，香水消费正快速崛起。数据显示，2018至2023年，中国线上香水市场复合增速达25%，远高于线下的12.29%。社交平台成为香水“种草”主阵地，推动香水从小众圈层走向大众视野。
目前，中国香水市场仍由国际大牌主导。香奈儿、迪奥、祖马龙、圣罗兰等品牌占据市场前列，2023年CR10高达65%，远高于法国、美国等成熟市场。
以观夏、闻献、毛戈平为代表的国产香水品牌，正以“东方香调”为突破口，打造具有中国文化特色的香氛产品，赢得越来越多年轻消费者的喜爱。
香水消费正在从“功能性”向“情绪性”转变。
超过60%的消费者表示，购买香水是为了“取悦自己”和“提升情绪体验”。香水的“心灵疗愈”价值被广泛认可，成为现代人缓解压力、表达个性的重要方式。
男性香水市场也在快速崛起。2023年，超过60%的中国男性表示“很需要形象管理”，男性香水消费潜力巨大。
在全球香水市场中，东方香调正逐渐从小众走向主流。
与西方香水强调“清新”“性感”不同，东方香调更注重“意境”与“情绪”。檀香、沉香、茶香、药香等元素的加入，让香水不仅是气味，更是一种文化表达。
