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谷子经济，这一围绕二次元IP周边产品的消费文化和经济形态，正随着情绪消费的崛起而迅速发展。二次元文化，从最初的动画、漫画、游戏，到如今的虚拟偶像、同人创作及周边产品，其涵盖范围日益广泛，形成了一个庞大的亚文化体系。近年来，随着政策支持、科技进步、资本投入以及二次元核心受众成为主要消费群体，二次元产业市场规模持续扩张。2017至2024年，中国泛二次元及周边市场规模由2212亿元增长至5977亿元，年复合增长率达到15.26%。预计到2029年，这一市场规模将达到8344亿元。
谷子产品，作为二次元产业的重要衍生品，以其价格亲民、品类丰富等特点，逐渐成为周边消费的主流。从硬周边的手办、模型，到软周边的文具、杯子，再到新兴轻周边的盲盒、棉花娃娃、徽章等，谷子产品的品类不断丰富，满足了不同消费者的需求。2024年，中国谷子经济市场规模同比增长超过40%，呈现出高速增长的态势。尽管整体社会消费品零售总额增速有所放缓，但谷子经济市场却逆势上扬，展现出强劲的发展动力。
中国泛二次元用户规模庞大，2024年已超过5亿人。这一庞大的用户群体为谷子经济的发展奠定了坚实的基础。在观看动漫，漫画的人群中，近90%的受众愿意购买谷子产品。并且，大多数愿意购买谷子的泛二次元用户都付诸了实际行动。年轻人作为谷子产品的主要消费群体，其消费观念的转变对谷子经济的发展起到了重要的推动作用。他们更加注重产品的使用体验和情绪价值，愿意为喜欢的IP和谷子产品付费。这种消费观念的转变，使得谷子经济的市场空间不断拓展。
谷子经济具有显著的社交属性。消费者购买谷子产品后，往往愿意通过线上渠道分享，或者在公共场所展示、向朋友同事推荐。这种分享行为不仅满足了消费者的社交需求，还通过社交裂变进一步扩大了谷子经济的受众群体。谷子产品的单次消费金额较低，但消费频率较高，这种特点使得消费者对谷子产品的粘性较强，为谷子经济的持续发展提供了有力支撑。
尽管目前谷子消费者主要集中在高线城市，但低线城市的市场潜力不容忽视。低线城市在经济发展中扮演着重要角色，其GDP和社零增速有望在未来几年实现较快增长。谷子产品凭借其价格优势，有望在低线城市开拓更广阔的市场。随着低线城市居民收入水平的提高和消费观念的转变，谷子经济在下沉市场的前景十分广阔。
国产IP在谷子经济中的表现日益突出。2025年，一些国产游戏IP强势崛起，力压众多日本IP，成为当前最热门的IP。国产IP的崛起，不仅丰富了谷子产品的种类，还激发了消费者的购买热情。高质量的国产IP不断涌现，有望持续刺激消费者对谷子产品的购买欲望。
IP授权体系的完善为谷子经济发展提供了强大助力。2021至2024年，全球授权商品和服务销售额持续增长，反映出品牌授权市场的良好发展态势。在中国，IP授权市场也迎来了爆发式增长，2024年中国授权商品零售额达到1550.9亿元。卡通动漫IP在授权品类中占比近50%，成为最受欢迎的IP品类。随着IP授权体系的进一步完善，谷子经济的市场规模有望继续扩大。
IP运营是谷子经济产业链中的关键环节。IP运营方需要根据IP特性及受众特点，推动IP衍生品的商业化。借鉴日本制作委员会模式，国内IP运营方可以探索适合中国市场的运营模式，提前布局谷子产品，缩短开发周期，提高市场应变能力，从而充分挖掘IP的商业价值。
谷子经济的下游渠道不断拓展，包括线上电商平台、官方网站、社交媒体，以及线下谷店、集合店、潮流玩具店和展会等。多渠道的发展提高了谷子产品触达消费者的能力，促进了谷子经济的市场扩容。以卡游为代表的谷店品牌，通过快速扩张门店数量，进一步提升了谷子产品的市场覆盖面。
报告节选内容如下
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