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随着暑假的来临，考试教材教辅品类的销售热度飙升，环比上月增长高达205%。数据显示，头部品牌在这一品类中占据了更高的市场份额，品牌集中度进一步提升。带货直播成为市场主流曝光渠道，占比高达58.1%，其中达人推广相较于品牌自营直播，具备更好的转化效果。
在营销策略上，商家们紧扣“语数英”“提分”等高频营销词，利用暑期补习的场景，深受家长重视。用户反馈主要围绕“内容丰富”“纸张质量”“印刷清晰”等直观内容，这也为商家在产品设计和推广上提供了重要参考。
夏季的到来和暑假的开启，让游泳类目下的商品迎来了销售旺季。连体泳衣与游泳装备成为主要销售贡献品类，占比达到64%以上。在带货方式上，品牌自营热度领先，但达人推广的转化效果同样出色。
数据显示，6月游泳品类的销售热度显著增长，大部分细分品类增速都在双位数以上。品牌通过直播带货和商品卡推广，成功吸引了大量消费者的关注和购买。
在颜值经济的推动下，彩色隐形眼镜在抖音的销售热度持续攀升。数据显示，25年6月彩色隐形眼镜相较去年同期增幅明显，带货视频占比显著提升。品牌自营账号与潜力达人成为品类销售的主力军，TOP5品牌的销售占比高达31.94%。
从产品布局来看，半年抛与日抛周期抛型占据抖音彩色隐形品类90%以上的销售。商家在产品设计上，多强调“新手适用、眼部敏感可用”，体现舒适度实力；同时针对“学生党、年轻女性”群体需求，突出性价比与装饰属性。在营销策略上，品牌通过达人推广和品牌自播，成功吸引了大量年轻消费者的关注和购买。
2025年6月，空气净化器品类在抖音的销售热度呈现出大幅度的增长。数据显示，618当天的销售热度同比24年增长了514.43%。行业头部品牌竞争激烈，多个新品牌涌现，CR5品牌集中度为45.1%，较去年有所下降。
从消费者画像来看，24至30岁、31至40岁的年轻群体是消费主体，养宠人群的提及比例高达76.6%，凸显了年轻养宠群体的强大消费意愿。在功能需求上，“噪音问题突出”是消费者最为关注的问题，这也为品牌优化产品提供了重要方向。
2025年6月，婴童奶粉品类在抖音的销售热度突破5亿，同比大幅提升了42.06%。婴幼儿牛奶粉依旧是销售主体，但婴幼儿羊奶粉的增长势能迅猛，部分超越了同阶段的牛奶粉。数据显示，口感好是影响消费者回购的首要因素。
品牌方面，合生元等头部品牌通过达人广告投放和品牌自播，成功吸引了大量消费者的关注和购买。在产品设计上，品牌注重益生菌促消化等差异化卖点，通过数据化效果呈现和生活场景植入，增强了产品的可信度和吸引力。
随着7月的到来，报告预测，暑假、出游、高温解暑、毕业季等将成为7月的营销关键词。商家可以围绕这些热点，推出适配旅行、学习、防暑、求职等场景的产品和服务。
在旅行用品方面，旅行装、户外用品、防晒霜等将成为消费者关注的焦点；在防暑解暑方面，饮料、冰淇淋、冷风扇等产品将迎来销售高峰；在毕业季方面，办公文化用品、通勤服饰、腰靠垫等产品将受到毕业生的欢迎。商家可以通过精准的选品和营销策略，抓住7月的销售机会，实现业绩的进一步增长。
