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数据显示，在2024年乘用车品牌影响力榜单中，比亚迪以85.1分的高分强势登顶，成为当之无愧的“王者”。
曾经风光无限的传统豪华品牌，在新能源浪潮的冲击下，正面临前所未有的挑战。奔驰、宝马、奥迪等品牌虽然在品牌知名度和历史底蕴上占据优势，但在2024年的品牌影响力排名中，却出现了不同程度的下滑。奔驰以57.8分位列第五，宝马以61.3分位居第三，奥迪则以56.5分排在第八。这些豪华品牌在品牌美誉度上仍然保持着较高的水平，但在品牌热度和忠诚度上却遭遇了瓶颈。一方面，新能源车型的推出速度相对滞后，导致其在新能源市场的关注度和市场份额逐渐被中国品牌和新势力品牌抢占；另一方面，传统燃油车市场的竞争也日益激烈，消费者的选择越来越多，豪华品牌的忠诚度受到冲击。尽管如此，传统豪华品牌仍在积极转型，加大在新能源领域的投入，努力提升品牌影响力。
中国品牌在2024年的品牌影响力评价中表现格外亮眼，成为最大的“黑马”。奇瑞、捷途、零跑等品牌强势崛起，跻身品牌影响力TOP15榜单。其中，奇瑞以58.1分位列第四，捷途以57.3分排在第七，零跑也以53.9分新入榜。这些品牌的成功离不开其在新能源领域的快速布局和技术创新。以奇瑞为例，其在新能源技术研发、产品设计和用户体验上不断突破，推出了多款具有竞争力的新能源车型，赢得了消费者的喜爱。中国品牌在品牌营销和用户运营上也下足了功夫，通过举办品牌活动、加强与用户的互动等方式，提升了品牌知名度和美誉度。中国品牌还注重品牌形象的塑造，强调“科技、智能、创新、潮流”等元素，与年轻消费者的需求高度契合，从而在品牌影响力上实现了逆袭。
随着新能源汽车市场的快速发展，新能源品牌迎来了前所未有的发展机遇。特斯拉作为全球知名的新能源品牌，在品牌影响力上依然保持着较高的水平，以19.7分的品牌热度位列第五。然而，中国独立新能源品牌也在迅速崛起，如吉利银河、鸿蒙智行等品牌在2024年首次进入品牌影响力榜单，展现出强大的发展潜力。这些新品牌凭借创新的技术、独特的产品设计和精准的品牌定位，吸引了大量消费者的关注。不过，新能源品牌也面临着诸多挑战，如品牌忠诚度有待提升、技术可靠性仍需验证、市场竞争日益激烈等。如何在激烈的市场竞争中保持优势，提升品牌影响力，是新能源品牌需要思考的重要问题。
无论是传统豪华品牌、中国品牌还是新能源品牌，品牌影响力的提升都离不开对用户的关注和重视。在用户购车决策过程中，品牌认知、品牌形象和品牌忠诚度等因素起着至关重要的作用。调研显示，超6成用户在选购时会优先圈定品牌再选车，只有7%的用户购车时完全不考虑品牌。这表明品牌在消费者心中的地位依然不可撼动。用户对品牌特质的认知也发生了变化。智能化、科技感成为用户关注的焦点，但质量可靠、安全依然是用户最看重的品牌特质。车企需要在技术创新的同时，注重产品质量和安全性能的提升，以满足用户的需求。
