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从市场数据来看，全球短剧市场呈现出爆发式增长态势。中国短剧开发者在海外的影响力特别显著，其出海覆盖的全球国家地区数量超过100个，2024年中国短剧开发者在谷歌营销投入同比增长率更是超过100%。中国短剧不仅在国内市场占据重要地位，在国际市场上也展现出强大的竞争力和吸引力。
短剧的题材丰富多样，爱情类题材占据半壁江山，复仇、奇幻、犯罪等题材也非常受欢迎。以霸道总裁与女主角的爱情故事为主线的短剧，在美国和拉美等地区深受观众喜爱；而复仇题材的短剧在印尼等东南亚国家也拥有大量粉丝。这种题材的多样性满足了不同地区、不同年龄、不同性别的观众需求，为短剧的广泛传播奠定了坚实基础。
全球范围内，短剧的观看时长和订阅用户数量持续攀升。在YouTube上，短剧内容的观看时长在过去365天内增长显著，短剧频道矩阵不断扩大，订阅用户数量也突破了1亿大关。
在全球短剧营销中，渠道打法呈现出多元化趋势。在内容分发方面，短视频和长视频平台成为短剧传播的重要渠道。国内外众多知名平台纷纷推出短剧专区，为用户提供了便捷的观看入口。小程序和应用程序也成为短剧传播的新阵地，尤其是iOS和Android平台的应用程序，为用户提供了更加个性化的观看体验。
广告投流和商业化变现是短剧营销的关键环节。在ROI方面，全球短剧营销实现了商业价值与用户增长的双赢。通过精准的市场定位和有效的营销策略，短剧开发者能够在不同市场实现理想的ROI。在T2，T3国家，采用混合变现tROAS（IAP+IAA）策略，可以帮助开发者吸引与广告或应用内购买互动的用户，提高收入规模。
