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2025年，在彩妆领域，“谷子彩妆”这一概念崭露头角，它指的是美妆品牌与二次元IP联名推出的彩妆产品。这种产品不仅具有实用的美妆功能，更因其独特的文化属性和收藏价值受到消费者喜爱。数据显示，小红书上，彩妆联名的搜索同比高达234%，乙游联名和潮玩联名的搜索同比更是分别达到了惊人的1041%和367%。消费者对于具有文化内涵和创意设计的彩妆产品兴趣浓厚，国货品牌通过与热门IP的联名合作，成功地提升了品牌的吸引力和用户黏性。
如今，彩妆不再仅仅是用来修饰外貌的工具，它还兼具了装饰和实用功能。一些彩妆产品被设计成可以作为挂饰，轻松搭配在包包、钥匙上，既满足了消费者对美的追求，又方便了日常补妆的需求。像口红钥匙扣的搜索同比达到了43%，挂件气垫的搜索同比更是飙升至11600%，消费者对于彩妆产品的多功能性和便携性高度关注。
香水市场也呈现出新的趋势。消费者越来越关注香氛带来的情绪与情感价值，寻找与自身磁场匹配的香水成为一种新的消费趋势。小红书上，能量，磁场，情绪香的搜索同比达到了165%，消费者希望通过香水来提升自己的情绪状态和内心力量。一些具有高能量的香水被认为能够在新年等重要时刻带来好运，因此受到了消费者的欢迎。
利用气味唤起记忆的“普鲁斯特效应”也在香水领域得到了体现。消费者希望通过特定的气味来储存和回忆美好的记忆，如旅行中的特定场景或生活中的重要时刻。用气味储存记忆的话题浏览量达到了400万以上，讨论量也有6万以上。城市限定的香氛产品也受到了消费者的关注，一些产品通过独特的气味来代表特定的城市，为消费者带来了一种地域文化的体验。
洗护产品方面，季节性的使用习惯和个性化的需求成为了主要趋势。数据显示，消费者在不同季节对香调的偏好有所不同，春夏季节更倾向于清香，而秋冬季节则更喜欢温暖的氛围香。例如，花香调、果香调和柑橘调在春夏季节的搜索量持续上涨，而木质调和美食调则在秋冬季节更受欢迎。洗护品牌需要根据不同季节的特点来调整产品配方和香调设计，以满足消费者的需求。
消费者对于洗护产品的个性化需求也越来越高。香氛身体乳、香氛沐浴露和香氛护手霜等产品的搜索增速分别达到了50%、42%和47%。消费者不仅关注产品的清洁和保湿功能，还希望通过香氛来提升使用体验。一些具有特定功效的洗护产品也受到了关注，如护发精油因其独特的香味和护理效果而成为了热门产品。
在女护纸品领域，细分市场和功能拓展成为了趋势。安睡裤产品开始注重附加疗愈属性，以解决女性在经期的痛经、情绪不稳定和失眠等问题。数据显示，经期疗愈，和经期睡个好觉的阅读同比分别达到了861%和392%。消费者对于具有舒缓和助眠功能的安睡裤产品有着较高的需求。
私处护理产品的需求也呈现出爆发式增长。消费者对于私处护理的讨论更加开放和多元，多场景多功能的需求不断涌现。日常清洁、久坐养护、经期保养等场景下的私处护理产品搜索量同比分别增长了82%、61%和63%。吸水巾这一细分市场也展现出了巨大的潜力，尤其是针对女性漏尿护理的需求。数据显示，吸水巾的阅读量同比和搜索量同比分别增长了813%和107%。
