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数据显示，广告主对国内整体经济形势的信心正在逐步修复。尽管仍低于2023年的预期水平，但已有明显回升。这种信心的修复对于广告主的经营和营销策略具有重要意义。广告主对自身所在行业发展的前景判断略有下降，但整体仍保持乐观态度。这种乐观情绪为广告主在新的一年中继续投入营销资源提供了动力。
在经济形势逐渐回暖的背景下，广告主普遍采取了“稳经营”的策略。多数广告主选择维持现状，推广费用占比上升的广告主比例进一步下降，主要流向持平比例。广告主在营销预算上仍趋于谨慎和保守。这种策略有助于广告主在不确定的市场环境中保持稳健的发展态势，同时为未来的市场变化做好准备。
2025年的营销主题词聚焦于“技术驱动+情感共鸣”的内容创新双核模式。AI技术在营销中的应用已经成为不可忽视的趋势。广告主在文案创作和数据分析方面的AI应用程度较高，且这些应用显著提升了营销工作的效率。情感共鸣也成为营销的重要方向。广告主通过情绪价值、共情场景、文化复魅等方式，构建“小而美情感共同体”，从而更好地与消费者建立联系。
AI技术在广告主的营销过程中已经得到了广泛应用。报告显示，文案创作和数据分析是AI应用的主要领域。广告主通过AI工具生成广告标题、社交媒体文案，甚至可以进行创意洞察和用户洞察。这些应用不仅提高了工作效率，还为广告主提供了更精准的营销策略。AI在视频创作、客户服务等领域的应用也在逐步增加，为广告主提供了更多创新的可能性。
在情感共鸣方面，广告主的内容营销策略呈现出多样化的特点。报告显示，广告主在2024年已经广泛使用各种类型的内容进行营销，包括品牌故事、自有品牌IP、产品服务自行推广等。其中，微短剧的增投倾向高于长剧、电影、电视与综艺等类型。这种趋势表明，广告主越来越注重通过内容与消费者建立情感连接，从而提升品牌知名度和消费者信任度。
广告主的互联网广告预算分配正在发生变化。直接用于销售转化的互联网营销预算仍占据主导位置，但品牌曝光类预算略有下降，而种草类预算呈上升趋势。广告主越来越重视通过内容营销和KOL投放来提升品牌影响力和产品销量。种草类KOL和带货类KOL的投放增幅较高，广告主对于社交，电商平台的域内搜索、AI对话式搜索广告的投入也呈现增长趋势。
在互联网平台的选择上，抖音仍然是广告主的主投平台，但小红书的投放上升趋势明显。广告主在抖音平台的互联网营销预算分配为27.2%，相较2024年略有下降，而小红书平台的增投趋势凸显。广告主越来越重视小红书的内容生态和场景适配能力，希望通过这一平台更好地与消费者建立情感连接。
家用电器、日化与食品饮料等行业广告主的营销费用增投相对显著。超大企业和新锐品牌在营销推广费用的投入上更为积极。超大企业更倾向于增加带货类KOL和社交，电商平台的域内搜索投放，而新锐品牌则更注重种草类KOL和信息流广告的投放。
