关于报告的所有内容，公众号『行业报告智库』阅读原文或点击菜单获取报告下载查看。
数据显示，84%的小红书用户在购物决策时会考虑产品品质，79%的用户看重产品的真实口碑。小红书用户对食品的要求不仅在于口感和味道，更在于产品的品质和背后的故事。
从消费特征来看，小红书的食品消费人群以95后和00后为主，他们爱尝鲜、爱分享，注重产品的口碑和真实体验。过去一年，小红书食品行业笔记发布数同比增长171%，显示出用户对食品内容的高度关注和参与热情。这种基于真实体验的分享和互动，形成了小红书独特的UGC生态，为品牌商家提供了丰富的种草机会。
在618期间，休闲零食成为搜索和购买的热门品类。数据显示，618零食国货清单环比增长16000%，零食搜索量大幅上升。95后和00后作为主要消费群体，他们更注重节点美食的仪式感，喜欢在特殊节日购买零食，如六一儿童节的棒棒糖花束、情人节的玫瑰花曲奇等。
速食冻品在618期间也表现出强劲的增长势头。数据显示，速食冻品的搜索增速达到76%，成为消费者囤货的热门选择。95后和00后作为“懒人美食玩家”，他们追求创意吃法和特色风味，喜欢尝试新奇的速食产品，如雪碧拌面、贵州酸汤米粉等。
营养膳食在618期间同样受到消费者的关注。数据显示，营养膳食的搜索增速达到41%，显示出消费者对健康食品的需求不断增加。以燕麦片、银耳等为代表的营养膳食产品，成为消费者日常养生和大促囤货的热门选择。
小红书的数据显示，618期间的搜索流量和进店率呈现出明显的波动。品牌商家应提前布局，进行种草前置，抢占流量高峰。在4月第1周至5月第1周的蓄水期，开始发布618相关的产品信息和攻略，吸引用户关注。在5月第2周至6月第1周的预热期，加大投放力度，提升品牌知名度和产品曝光度。
小红书的用户群体具有多样性和细分化的特点，品牌商家应根据产品的特点和目标受众，进行精准的人群投放。针对休闲零食，可以重点投放95后和00后女性用户；针对速食冻品，可以投放二线城市和年轻上班族；针对营养膳食，可以投放注重养生和健康的成熟用户。
小红书的用户喜欢通过场景化的内容来获取信息和灵感。品牌商家应结合618的促销节点，发布场景化的内容种草。例如，发布“追剧零食推荐”“备考零食清单”“减脂期零食攻略”等内容，将产品与具体的使用场景相结合，激发用户的购买欲望。
