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数据显示，我国日用品市场规模整体保持稳定，2022至2023年线上渠道占比提升3.8%，达到47.7%。消费者购物习惯正在加速向线上转移，线上市场成为个护家清行业的重要增长点。
个护家清行业品类丰富，涵盖了纸品、湿巾、卫生巾、衣物鞋包洗护、身体清洁等多个领域。2025年3月的数据显示，纸品，湿巾占据近四成的市场份额，成为行业主导品类。这反映出消费者对基础清洁和卫生用品的高频需求。口腔护理、私处护理等品类虽然占比相对较小，但增速较快。
在品类红蓝海分布上，纸巾湿巾虽然占比高，但增长缓慢，属于竞争激烈的红海市场；而驱虫用品、身体护理、香薰用品等低占比高增长的品类则属于蓝海市场，具有较大的发展潜力。
消费者对个护家清产品的需求越来越多样化。在纸品领域，消费者不仅关注产品的质量和性价比，还对产品的使用场景和功能有更高要求。大规格、经济实惠的纸品受到消费者青睐，而创新品类如悬挂式纸巾、生鲜专用吸水纸等也显示出强劲增长。
在价格带上，低价格带产品销量大且增长稳健；而高价格带产品虽然基数小，但增长迅猛。在驱虫用品、香薰用品等注重品质体验的品类中，中高价格带产品表现良好。
个护家清行业的品牌竞争格局呈现出头部效应。在纸品领域，头部品牌凭借强大的市场影响力占据领先地位。但中小型品牌通过差异化策略，如专注于环保材料或特殊功能的产品，也获得了竞争优势。
在卫生巾市场，外资品牌知名度高，但市场份额有所下滑；国产品牌则通过渠道下沉和创新营销快速崛起。新兴品牌也不断涌现，凭借特色产品入局。在品牌竞争中，技术创新、精准营销和渠道拓展是企业脱颖而出的关键。
消费者对个护家清产品的评价集中在使用感受、购买决策和产品功效等方面。在纸品领域，消费者对产品质量和性价比的评价声量最高；而在身体清洁领域，消费者更关注产品的使用感受和感官体验，如“舒服”“不假滑”“易冲洗”等。
在产品功效上，消费者对滋润保湿、清洁、舒缓肌肤等功效的需求增加，同时对中药成分等天然成分的关注度也在提升。在身体清洁产品中，艾叶、中药等成分成为热门搜索词。
