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抖音的用户规模庞大，涵盖了各个年龄段和不同兴趣爱好的人群。这为游戏行业提供了一个理想的营销平台。2024 年，抖音游戏内容的投稿量和观看量呈现显著增长，其中游戏内容视频观看量较 2023 年同比上涨 6.88%。抖音用户对游戏内容有着浓厚的兴趣，游戏相关的内容在抖音上有着广阔的传播空间。
抖音上的创作者们通过短视频、直播等形式，为游戏行业带来了丰富多样的内容。从搞笑的游戏解说、精美的游戏攻略，到紧张刺激的游戏直播，抖音上的游戏内容应有尽有。这些内容不仅吸引了大量用户的关注，也为游戏厂商提供了与用户直接沟通的渠道。
与传统的广告投放不同，内容营销更注重通过优质的内容吸引用户，建立用户与游戏之间的深度连接。报告指出，游戏内容创作者们通过创意化的内容形式和深度的内容价值，吸引了大量用户的关注和互动。
一些游戏通过全球 FPS 全明星赛、吴彦祖 IP 联动等强话题事件，将硬核玩法转化为大众娱乐爆点，实现了泛用户触达。这种“高燃内容破圈”与“生态深度沉淀”的发行思路，不仅提升了游戏的知名度，还通过用户共创的社交货币，激活了 UGC 生态，为游戏的长期发展奠定了基础。
直播营销正在成为游戏行业的新战场。直播功能为游戏厂商提供了一个与用户实时互动的平台。通过直播，游戏厂商可以展示游戏的最新内容，解答用户的疑问，甚至与用户一起玩游戏，极大地增强了用户的参与感和忠诚度。
2024 年，抖音游戏类直播引流素材日均总消耗均值同比增长 47.2%。这表明直播营销在游戏行业中的重要性日益凸显。游戏厂商通过直播，可以更直接地触达目标用户，实现精准营销。直播中的互动环节，如抽奖、问答等，也能有效提升用户的活跃度和转化率。
在竞争激烈的市场环境中，游戏的长线运营至关重要。游戏厂商需要通过内容更新、玩法拓展、用户召回等方式提高用户的生命周期价值（LTV）。
跨界联动是游戏行业实现破圈的重要手段。通过与其他行业的品牌、IP 或者创作者合作，游戏厂商可以拓展用户群体，提升品牌影响力。
