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摘要:报告显示，快手防晒相关内容的用户规模持续增长，观看投入的同时，互动用户规模同比增长了惊人的71%。人们对防晒的重视程度越来越高。
用户对防晒相关内容的观看和互动热情主要集中在3到8月，尤其是5月、6月和7月。快手防晒相关视频播放量及播放时间持续增长，有效播放量同比增长了88%，播放时长同比增长了173%。用户对防晒内容的沉浸度在不断提升，他们不仅愿意观看，还愿意花更多的时间来了解防晒知识。
用户在观看防晒相关短视频时，更偏爱与户外趣玩、旅行出游相关的场景内容。而在消费需求上，用户更关注防晒力/功效及适用感受。这说明，防晒产品不仅要有好的防晒效果，使用体验也同样重要。
用户在直播中对防晒相关内容的消费同样热情高涨，特别是在5月份，直播有效观看量和互动量达到了峰值。直播作为一种互动性强的营销方式，在防晒产品的推广上具有极大的潜力。
防晒相关话题数量及播放量持续走高，2023年同比增长了83%和147%。品牌可以通过创造与防晒相关的话题来吸引用户的关注。
防晒相关内容的核心兴趣人群以女性为主，年龄主要集中在24至30岁之间。地域上，新线城市用户占比高达70%以上。
2023年，近3000万用户在快手平台消费防晒相关商品，消费人数同比增长103%，消费GMV同比增长157%。防晒市场具有庞大潜力和消费者的购买力。
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