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摘要:在快节奏的现代生活中，一次性用品以其便捷、卫生的特点，逐渐成为日常消费的新宠。
报告显示，一次性用品市场在抖音电商上呈现出多元化的消费需求。从保鲜型产品到清洁型、防护型产品，一次性用品在饮食、住宿、衣着、出行等多个场景中均有广泛应用。特别是保鲜型产品，以65%的GMV占比成为市场主导，显示出消费者对于食品卫生和便捷性的高度关注。
在价格区间方面，低于1元的一次性用品虽然销量最高，但GMV占比较低，主要用于电商大促期间的引流。而5至10元价格段的产品则展现出较好的市场潜力，消费者对此类商品的日常兴趣较高。
一次性用品的消费者人群呈现细分化趋势。工具型一次性产品更受24至30岁和41至50岁年龄段的欢迎，而保鲜型产品则在小镇中老年群体中更具吸引力。
报告强调了直播和视频内容在一次性用品营销中的重要性。直播销售成为主要带货方式，而商品卡的GMV占比超过三分之一。将一次性用品作为福利款的直播间数量同比增长20%，显示出消费者对于价格优惠的敏感性。
在细分赛道中，保鲜袋和保鲜膜等保鲜产品，以及一次性浴巾等清洁产品，因其在旅游出行场景中的应用而展现出高增长趋势。特别是随着夏季和小长假的临近，一次性内裤、冰袋、浴巾等产品成为新的生意机会。
报告还指出一次性纸杯和保鲜袋等品类的市场集中度有所下降，品牌数量的增加使得市场竞争更加激烈。
报告节选内容如下
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