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摘要:在数字化时代，消费者的媒体接触行为日趋多元化，跨屏营销正成为品牌沟通与消费者的重要桥梁。随着智能设备的普及，消费者的注意力分散在不同的屏幕之间，如智能手机、智能电视、车载屏等。智能电视规模的持续增长和IPTV激活户数的增加为品牌提供了新的营销机会。
大屏端IPTV媒体在2023年实现了11%以上的增长，而移动端在短剧等细分媒体形式中也表现出60%以上的高速增长。
在消费者注意力碎片化的现状下，即时的跨屏跨媒体的覆盖能力和消费者粘性的跨屏行为洞察数据变得尤为重要。品牌需要通过数据分析，了解消费者的跨屏行为，实现更有效的触达。
短剧作为一种新兴的互联网内容传播方式，以其快节奏和低成本的特点，吸引了大量观众。车载屏作为新型屏幕，随着智联网车载娱乐系统的集成，为品牌提供了新的营销场景。
智能终端的发展为营销提供了更多选择。从单品智能到场景智能的转变，以及AI在终端的渗透，预示着个性化、定制化的智能体验将成为趋势。
报告认为，跨屏营销面临的最大挑战是数据连通问题。报告提出了以人为本的数据打通方案，通过标准化的数据工具，实现投前洞察、投中流量运营、以及投后效果评估的跨屏营销闭环。
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